預測：2010下半年木竹行業將呈現震盪態勢

    2010年上半年，木竹行業迎來一波「小牛市」，市場行情令人欣喜。但是，經濟復甦進程並非一帆風順，其中充滿諸多不確定性因素，隨著經濟形勢逐漸走穩以及國內外一系列新政的實施，今年下半年木竹市場將呈現震盪態勢。
　　
　　復甦根基不穩銷量適時波動
　　
　　後危機時代，復甦道路荊棘遍地、隱憂不斷。當前，復甦根基尚不穩固，木竹行業難以保持持續增長態勢，在未來半年乃至一年的時間裡，整體業績可能與2010年上半年水平大體接近。
　　
　　房地產調控政策增加變數。今年上半年，我國政府出台一系列政策「組合拳」遏制房價過快上漲。受此影響，全國各地樓市觀望情緒瀰漫，這將對國內家具、裝修行業的需求產生一定的壓制所用，尤其是國產木皮、木枋、竹材、人造板等原材料的市場需求量可能出現增長乏力的局面。調控政策雖有短期不利影響，但有利於調整結構，促進地產、家居等多行業長期良性循環，並將有效拉動木竹行業平穩發展。
　　
　　國內外市場需求逐漸趨穩。去年底至今，整個木竹行業行情趨好，少數企業的業績甚至趕上了危機之前的水平，但這種形勢難以貫穿全年。一方面，七八月份是傳統淡季，木竹行情步入年度周期性低谷；另一方面，各種債務危機頻發，國外客商態度謹慎，大批量採購的情形不會常有，這對歐美木皮、木枋以及國內的夾板、中纖板、大芯板、科技木皮等產品的業績構成較為明顯的拖累。不過，9月的廣東三大家具展將給國內眾多木竹加工企業帶來大量商機，木竹行業銷售旺季也將隨之開啟，進口木皮、進口木枋尤其是歐美非木皮、木竹的業績將得到有力支撐，比如北美紅橡、白橡、黑胡桃以及以歐洲櫸木為代表的暢銷品種依然維持強勢。與此同時，國內房地產、家居、裝修、工藝品等行業也將隨著消費旺季的到來而逐漸恢復，各類國產木竹材料銷量有望達到上半年水平。因此，下半年的需求形勢有喜有憂，機遇與挑戰並存，木竹行情不會大起大落。
　　
　　木竹銷售格局出現新變化。隨著市場需求變化，木竹市場銷售格局將出現新特徵：一是環保產品更受歡迎。哥本哈根會議召開後，低碳、環保理念備受推崇，環保木竹製品的消費潛力日益凸顯，如竹材料、E0、E1級人造板材以及富深手工貼木皮膠等甲醛含量極低的產品業績將保持連續增長態勢。二是中低價位材料繼續暢銷。與價格高企的名貴品種和漲幅過大的原材相比，產自東北、緬甸、東南亞等地的質優價廉的木皮、木竹將越來越受歡迎，這將有助於木竹加工企業降低成本，盤活資金。三是新近流行材種「異軍突起」。比如南美輕木（每立方米重量為80千克～150千克）適用製造漁具、球拍、模型等產品。據廣東省東莞興業市場梧桐林木竹經銷商介紹，根據當前客戶需求可以預測，輕木市場將不斷擴大，下半年銷量不會低於上半年。四是價值回歸後的木材品種重獲青睞。危機過後，很多木材價格已在合理區位，比如非洲沙比利、奧古曼等需求量不斷攀高，再度成為市場熱銷材種。
　　
　　原材價格或呈窄幅震盪態勢
　　
　　經歷數月恢復性上漲之後，木竹原材價格的反彈動力釋放殆盡，持續漲價的基礎並不具備。下半年，多數產品價格很可能以上半年的價位為主線，呈現窄幅波動態勢。
　　
　　漲幅較大，下游市場難以承受。2009年秋至今年5月，木材價格節節攀升，漲價風潮接踵而至，少數品種價格創出歷史新高。然而，木製品價格卻很難相應提價。成本的快速回升，降低了木材加工業的利潤和生存能力。若原材料持續上漲，市場將無法承受。換言之，在當前經濟形勢下，多數原材價格處於瓶頸位置，難以延續前期漲勢。
　　
　　拐點已現，高位調整壓力加大。經過長時間上漲後，木材市場內部存在調整需求，尤其是在各種材料供應量基本滿足工業需求的前提下，部分木材出產國開始下調原木價格；加之受人民幣升值的影響，歐美等地木材成本再度下降，為國內進口材降價創造了條件。
　　
　　成本偏高，木竹價格降幅有限。去年以來，勞工薪酬、油費運費等其它成本不斷增加，木竹行業的綜合成本一直在高位運行。高企的成本將在一定程度上支撐原材料現有的價格，即使在價格調整期，也能使相關產品縮小降價空間。因此，若原材出現降價趨勢，其降幅不會很大。值得一提的是，由於我國竹材資源豐富、加工水平較高，完全掌握了竹材料和竹製品的定價議價權，竹材價格不會出現明顯調整。
　　
　　供求平穩，產品售價波幅趨小。經濟復甦後，需求急劇放大，木材市場出現久違的供不應求局面，並助推多數品種價格上漲；而今，木材產地迅速擴大產能，大幅增加供應量，貨源緊張的難題得到有效化解。逐漸走向平衡的市場供求形勢將有力地支持原材料價格維持平穩態勢。可見，漲跌循環、窄幅震盪將成為下半年原材價格的常態運行特徵。
　　
　　長遠剛性需求龐大後市潛力可期
　　
　　木竹行業是資源性行業，行業景氣度直接受大環境影響，未來復甦道路仍然不會平坦。但隨著我國樓市趨穩和新農村建設、城鎮基礎建設、城市老區改造的深入推進，我國木竹行業的剛性需求依舊龐大，後市潛力依然可期。相關企業應當立足自身實際，積極求變，謀求更廣闊的發展空間。
　　
　　木竹資源相對緊缺將是行業常態，原材經營者需廣辟木竹來源，比如大力種植速生林，引進南美洲、大洋洲等地木竹滿足國內需求；也可著力發掘經營輕木等新型品種，以不對稱營銷之法，搶占市場先機，開闢新的消費領域；同時，切實有效地提高刨切工藝、提升管理水平、改善銷售格局，以更優質的產品和服務贏得市場的青睞。需注意的是，下半年，木竹貿易風險將加大，經營者切忌盲目跟風、追漲殺跌，應當認真考察市場，合理購置貨源，理性經營原材貿易。
　　
　　一直以來，家具、地板、門窗、裝修等加工業普遍存在管理混亂、技術落後、品牌缺失等弊端，相關企業應該利用當前恢復期，通過調整結構、革新技藝、改善管理、拓展市場等舉措來提高產業競爭力，走出同質競爭、低價競爭等惡性循環的怪圈，降低對傳統市場的依存度，合理規劃全行業的產業布局。尤其是竹產業，可採取協會引導、企業聯姻等方式，完善產業布局，實現地區間資源、技術等優勢互補，形成特色經營、鼓勵創新的行業新形勢，為我國竹產業走向現代化、國際化夯實基礎。

    
    來源:百度
文章來源：中國建材網 www.bmlink.com

專家揭秘 未來中國塗料消費的發展趨勢
中國建材網 發布時間：2010-8-11 點擊數：140
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【中國建材網】今天的消費者不管消費不消費企業的產品也要評頭論足，消費者不再處於被動，他們希望能隨時與企業對話，並且不相信權威，更相信直覺和口碑，這預示著產銷合一的時代已經到來。
　　
　　2010年，中國正處於後危機時代，與其他國家相比，中國可能是儘快經濟回暖的國家，但是經過這一輪全球金融風暴之後，整個國際經濟環境正在發生變化，首先，中國出口的黃金歲月很可能成為歷史，必然導致中國低附加值、勞動密集型企業面臨危機和轉型，同時也是中國消費者勒緊腰帶過日子的時代的來臨；其次，由於國內塗料市場的競爭格局正在發生變化，危機之下，原來占據高端市場的國際品牌，現在也開始向中低端進軍。在這樣背景下，2010年塗料消費群體會出現哪些新的趨勢呢？
　　
　　第一，消費者進入全面參與時代。今天的消費者不管消費不消費企業的產品也要評頭論足，消費者不再處於被動，他們希望能隨時與企業對話，並且不相信權威，更相信直覺和口碑，這預示著產銷合一的時代已經到來。
　　
　　第二，新健康消費崛起。受到三聚氰胺、H1N1等的影響，消費者對於健康的關注度急劇提高，對於天然、環保概念的產品較為偏愛，塗料企業樹立健康環保的品牌形象將會給產品帶來更多的市場機會。
　　
　　第三，平民化的精緻生活趨勢出現。對於現階段的塗料消費者而言，不一定要買高端品牌塗料產品裝飾家才能現顯示自己的精緻生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精緻生活空間，比如一個裝修得漂亮與舒適的家，只要你有創意，一切皆有可能，因為其實現在大家都知道，其實對於所謂的名牌與不名牌，就是廣告打得多而已，產品品質都差不多，因此中國出現一個新的平民化的塗料消費市場，即通過塗料產品可以滿足中等收入但是追求時尚的消費者心理，同時又符合他們的購買能力的市場，塗料高端品牌將在高低兩端展開競爭，為滿足「全民精緻」的大潮，世界頂級塗料品牌必須調整相應的市場策略，推出滿足下一階梯消費市場的產品。
　　
　　第四，速活社會與速度消費興起。中國消費社會處於速活社會，追求效率和速度、缺乏足夠的耐性是消費者的新的表現，因此速食食品、快餐店、便利店、網絡購物、信用卡、購物卡等消費得到非常高的認可，在這個概念上來說，我覺得塗料產品的使用功能上增加其快速入住與使用功能。
　　
　　第五，女性消費勢力的崛起。根據資料顯示：在過去的二十多年裡，美國女性收入已經增長了63%，而男性收入仍然保持不變（＋0.6%）。在55%的美國家庭中女性收入占家庭總收入的一半或者更多。此外，由於女性在教育方面的提升，這種增長還在加速。有關資料顯示，在美國，女性掌控著80%左右的消費支出，這占了全國GDP的2/3。據我國第三次人口普查統計，女性占我國人口的48.7%，其中消費能力較強、對消費影響較大的20-50歲中青年女性，約占人口總數的21%。同時有調查顯示，在家庭消費行為中，女性往往充當家庭的「首席採購官」角色。尤其是在家居建材等消費品等環節中，是由妻子擔當主角的。
　　
　　第六，消費者更加追求新感官主義與品牌體驗。塗料消費群體對產品的關注已經不再停留在聽從油漆工師傅說哪個好就那個好或者看見電視廣告說好就好的初級階段了，如今，走進品牌的體驗店、參與企業的體驗活動成為消費者了解塗料消費的重要舉措，同時，賣場終端的體驗型設計對於品牌的意義也越來越突出。
　　
　　第七，品牌的差異化、意義和附加值對消費者很重要。很多的塗料廠家以為現在的消費者喜歡一個品牌看起來似乎沒有太多深刻的理由，但是事實並非如此，現在的消費者對品牌有著自己的思考和看法，特別是80後這批未來的塗料產品主力消費軍，對個性的要求猶顯重要，品牌帶來的差異化、品牌故事、品牌內涵對於打動消費者顯得非常重要，營銷者將需要確保其品牌確實表達著消費者心中看重的某些東西。
　　
　　第八，消費者越來越關注產品信息的透明披露。消費者學習能力增加，產品說明書、從成分到出處的透明的信息從來沒有對塗料消費者如此重要，真實性營銷、透明化營銷是未來市場之上策。
　　
　　第九，消費者崇尚新自然主義：渴望自然，並積極親近大自然。塗料產品技術未來的突破點應該是向全自然方向發展，現階段的塗料消費群體在選擇家具的時候都會有這樣的一種思維，沒刷油漆的比水性漆的環保，水性漆的比油性的環保，因此，在慧聰筆者生活的城市，有較大部分的消費群體已經開始抵制塗料，而選擇全天然的木製品，這是值得塗料廠家之注意的問題。
　　
　　第十，消費者進入全民娛樂時代，娛樂形態高度多元化。中國人的娛樂形態越來越多元化，自娛自樂無疆界、看人娛樂也happy成為典型的娛樂特徵，創建塗料消費的娛樂平台將消費者捲入娛樂活動中成為塗料企業新的營銷策略。
　　
　　面對未來的消費者趨勢變化，塗料企業面對中國市場可能的四條路徑，第一是關注中國正在不斷崛起的城市新富市場，按照新生代市場監測機構的預測，截至到2009年，中國城市新富家庭預計將突破2100萬。到2015年，中國城市新富家庭預計將突破2700萬，這將帶來億萬消費市場；第二是從現有的一二三線市場的消費群體中尋找產品升級換代的機會，比如二手房市場的翻新升級消費；第三是向下走，新生代市場監測機構報告顯示，中國龐大的縣域和農村市場存在巨大的塗料市場空白，一些在城市中流行的塗料產品在這些市場普及率還比較低，縣域和農村將是下一個億萬級的消費市場；第四是深度市場細分，在新生代的中國新富市場與媒體研究資料庫中，將中國新富細分為政府高級官員、政府中層及一般公務人員、專業技術人員、企業主、個體戶、金領、精英白領、普通白領、銷售先鋒等9大群體，這9大群體在消費心理、消費欲望、消費偏好上都是有差異的，完全可以成為塗料企業值得關注的細分市場，這也是我們現階段塗料產品的消費主力軍，同時目前處於85後和90後的大學生市場也提出來作為企業可以關注的細分市場，這一市場每年的市場規模也將會極大。
　　
　　越是在不確定的年代，預見未來就越加重要，而從海量的消費行為數據中看出端倪，洞察商機，才是企業應對未來的正確正確經商之道和立足市場的關鍵之所在。

    
    來源:中國建材第一網
 

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