耳機市場龐大2011年四大發展趨勢預測

    2009年國內耳機市場銷量4.7億隻，而有數據顯示2010年耳機的銷量將超過7.5億隻，占據全球市場銷售額的1/3，一個小小的耳機竟然擁有如此龐大的市場，難怪連漫步者和三諾等多媒體音箱企業也毅然進軍耳機領域。

    正所謂一年之計在於春，即將步入農曆新年，我們有必要回顧一下耳機市場過去的表現，並且預測2011年耳機行業的發展情況。

    無線耳機 2011將繼續加快普及進程

    自從大部分無線耳機市場售價降至100元以下，無線耳機就以我們所無法預想到的速度成為市場焦點，2010年，更為業內人士和媒體認為是無線耳機元年。

    CES2011展覽會上，眾多2.4G無線耳機、藍牙無線耳機紛紛參展，漫步者更是一次性發布多款無線藍牙音產品，各大耳機廠商紛紛大舉進攻無線耳機市場，很明顯地反映了市場對無線耳機的巨大需求。最近，雷柏又推出了零售價只需99元的無線耳機，看來價格定位在100元以下的產品越來越多。價格普遍走低，或將加快無線耳機普及進程。

    有評論也指出，隨著無線耳機售價越來越低，花費並不大就可以享受舒適的無線音頻生活，相信市場對無線耳機的需求還將繼續增加。無線技術能夠為用戶提供更便攜的服務、生活以及更靈活的耳機使用方式，無線技術給耳機行業所帶來的影響將非常深遠。

    目前，大部分無線2.4G耳機都是通過USB無線發射器實現耳機無線化，但是，無線2.4G耳機也有不少缺陷，例如大大降低了耳機的使用範圍，這也成為擺在廠商面前很難跨過的「坎」。

    至於藍牙技術，普遍認為被看好，因為藍牙設備早已幾個從手機、電腦和耳機擴展到更多元化的應用，藍牙耳機因此也成為消費者接觸最多、最熟悉的無線耳機，但是售價較低的藍牙耳機音質表現較差，如果購買音質較好的藍牙耳機一般花費較大，並非所有消費者能夠承受。縱觀整個無線耳機市場，前景非常樂觀，但是仍然有很多技術障礙需要突破。

    跨界發展者追擊 國內品牌逐漸崛起

    曾經有一個業內人士如此評價中國的耳機市場：這個市場就像一個沙漏，上面是高高在上的洋品牌，下面是無窮無盡的山寨廠。因為高斯、歌德、拜亞動力、森海塞爾、鐵三角和索尼等外資品牌在耳機行業具有良好的知名度，也有很多粉絲，但是，由於定位高端、售價高昂，往往將普通用戶「拒之門外」。而針對國外品牌存在的問題，就有很多國內企業推出低價、質量一般的耳機產品，剛開始的時候確實有很多消費者願意購買低價產品，可是久而久之，市場不再相信名氣並不大的耳機品牌。

    有數據顯示，中國占據全球耳機產量90%以上的份額，但是幾乎都是中低端耳機，這意味著中國缺乏具有市場號召力的自主品牌。然而，最近今年，國內耳機廠商也開始重視品牌塑造，一篇報導指出漫步者2009年為江蘇省中考英語聽力考試提供了10萬套專用USB耳機產品，在江蘇13個市2500個考點90萬初三中考生實際考試的使用過程中，無一例出現故障，一時間成為輿論焦點。2010年，又一多媒體音箱企業高調宣布全面布局耳機市場，那就是三諾。一直以工藝設計出名的三諾，曾多次表示在中國市場打造「三諾」和「樂味」耳機品牌。

    多媒體音箱企業之所以尋求跨界發展，原因主要集中在兩個方面，一是中國耳機市場還擁有巨大的市場空間，二是中國還缺乏較具號召力的耳機品牌，任何一個有實力並且有信息做好耳機產品的企業都有可能成為耳機市場的本土「老大」。

    HiFi概念受關注 耳機市場細分越發明顯

    2010年白天鵝HiFi展上，鐵三角和森海塞爾都展出了不少HiFi級別的耳機，售價千元級別的耳機產品備受參會者關注。其實，市場早在2008年以前就開始對發燒級別的耳機表現出濃厚的興趣，小編翻查過去的資料，發現當時就有一些廠商積極投入發燒耳機的開發，在耳機和耳塞上投入了很多精力和財力。

    其實，耳機和音箱有很多共同之處，反映在音樂享受上這種共同點就更為明顯，因為消費者通過耳機和音箱都能夠享受到音樂所帶來的樂趣。然而，專業級別的音響和耳機還是有很大區別，例如一套專業的音響所需要的成本以及對房屋的要求都是非常高的，近年來HiFi音響市場有萎縮的跡象，與上述原因不無關係；而一套專業的耳機系統所需要的成本就相對較小，而且對用戶所處的環境因素要求也較小。隨著人們生活水平的提升，以及對生活品質要求的提高，相信HiFi級別的高品質耳機將會成為市場上備受關注的產品之一。

    雖然市面上充斥著各種不同定價的產品，包括售價百元以內的無線耳機、售價千元以上或者萬元以上的HiFi級別耳機，但是，由於不同級別的耳機音質方面的表現相差太大，所以，消費者可以根據自己的需求輕鬆地選擇適合的產品。

    蘋果新寵 專用耳機市場或者更繁榮

    蘋果對世界的影響，不是單純地以iPad的熱銷就能夠言明，蘋果的偉大之處遠勝於此。或許目前仍然有很少耳機企業專門針對iPod、iPhone、iPad等蘋果產品設計專用的耳機，但是，音響企業對蘋果音箱市場一致看好的態度讓我們不得不深思：蘋果產品到底會對耳機市場帶來多大的震撼？

    CES2011展覽會上，高級音頻周邊設備&配件領先製造商SteelSeries(賽睿)推出了專為iPod、iPhone以及iPad設計的西伯利亞後掛耳機。對蘋果產品專用的西伯利亞後掛耳機設計緣由，賽睿相關負責人是這樣介紹的：他們相信玩家這個群體是最挑剔的消費者，因此需要為iPod、iPhone以及iPad用戶提供一個新的高質量的耳機選擇。

    隨著擁有蘋果產品群體的不斷擴大，我們有理由相信蘋果專用耳機市場也會不斷擴大。眾所周知，iPhone手機的耳機接口處採用了別具一格的設計，與其他手機的耳機接口存在很大差別，一般耳機無法全部放入，從而使得iPhone手機用戶必須要選購專門為蘋果產品設計的耳機。

    相對於蘋果音箱廠商的熱情和推廣力度，蘋果耳機廠商之間的競爭還處於較為「低調」階段，可能有些耳機品牌還只是「暗地裡」設計蘋果產品的耳機接口制式，但是，CES2011展上曝光的無數蘋果音箱產品卻告訴我們，總有一天蘋果耳機市場也會同樣火爆。

    結語：小編認為耳機2011年耳機行業重大趨勢將會圍繞以下熱點展開：無線耳機將繼續加快普及進程、國內耳機品牌逐漸崛起、耳機市場細分明顯HiFi概念深入民心、蘋果專用耳機市場或者更繁榮。我們相信，耳機在2011年將是變革的一年，新興元素在耳機行業的表現將更加突出，讓我們一同期待吧！

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