2011年網絡營銷發展趨勢特點探析

    轉眼2010年已經過去，新的一年已經開始，面對2011年的中國網際網路，面對新一年中我們這些推廣人還要繼續研究和探索的網絡營銷，作為高手如林、學無止境的網絡營銷實踐者和研究者之中的一員，我不敢有絲毫的怠慢，絲毫的鬆懈。「學如逆水行舟，不進則退。」只能保持一顆不斷進取的心，一種謙虛向上的學習態度，才能在日益激烈的網際網路競爭之中找到一片立足之地，完成既定目標，實現自我價值。於是在2011年的第一個月，我對過往一年的網絡營銷發展進行了梳理，並結合當前新出現的一些現象，對這新的一年中網絡營銷可能的發展方向和發展趨勢特點作了一些探究，作為拋磚引玉之作，與大家分享探討。

    2010年的中國網際網路網絡營銷精彩紛呈，湧現出了無數成功的案例，當然這些成功往往都是從最終的效果上來說，而在營銷過程中也出現了一些我們不能忽略的問題，比如導致相當多的信息垃圾產生，導致擾民事件增多，導致信息真假虛實相間等等，這些都是未來的網絡營銷需要面對和解決的問題。站在2010年的肩膀上展望未來，我們可以根據過去一年的發展和新現象分析出一些在2011年可能會繼續保持和出現的發展趨勢、發展特點。

    一，營銷平台化技術將創新並加強應用和推廣。

    隨著網絡營銷逐漸的規模化發展，從事網絡營銷的推廣公司也日漸增多，經驗和實力也相繼在實戰之中得到提升，而隨著更多企業公司的「觸網」，對於其產品的宣傳推廣需求也使得營銷市場隨之進一步擴大，市場需求進一步增強。在這樣的背景之下，各推廣公司的競爭也將在新的一年中逐漸白熱化，伴隨著各種推陳出新的技術和競爭手段，相信營銷平台化系統和軟體將進一步得到創新和應用。推廣公司將在下一階段的競爭中競相開發和創新為營銷客戶提供的營銷平台，相信未來成熟化的營銷平台將能做到實時在線查看數據，進行數據跟蹤和效果研判等，這將是新的一年中網絡營銷推廣公司致力發展的技術方向，這對於營銷規範化和成熟化也將是重要的推動。

    二，「眼球炒作」還將繼續並進一步放大效果。

    2010年的網絡營銷已經再一次證明了事件營銷、熱點營銷的威力，利用幕後推手創造熱門事件，形成「眼球效應」，在熱點事件中快速集聚各種關注眼光，達到快速推廣的目的已經成為越來越多推廣公司的共同選擇。在新的一年中，這一推廣方法想必仍將是各營銷公司的最愛，還將在前一年的經驗基礎上進行發揚和創新。同時，各種眼球炒作還將配合社會熱點，形成網絡媒體與傳統媒體互動的狀態，從而進一步增強網絡營銷的力量和影響力。而在此過程中，對於事件本身的正負面效應仍然會比較寬鬆，可能會有相當多的推廣公司為了「博出位」而創造負面事件吸引社會目光，達到快速凝聚人氣的目的，而我們所關注的是隨之而來國家相關部門是否會對這種現象有所規範，這也是新的一年值得我們關注的。

    三，網絡營銷將更加重視用戶體驗探索「和諧」之道。

    在過去一年的網絡營銷中不能不提的一件大事就是QQ群營銷中的「鐵觀音」事件，在對推廣客戶負責，為客戶創造了相當可觀的利潤和價值的同時，卻也造成了嚴重的「擾民」，引起網民的激憤，甚至是罵聲一片。不可否認，網絡營銷往往為了效果會選擇偏向極端的手段，但是這種難以協調與用戶利益的矛盾將在新的一年中得到重視。這一現象已經引起了社會和媒體的廣泛關注，相信在新的一年中，打造網絡營銷與用戶體驗「和諧」之道是所有負責任、有遠見的網絡推廣公司都會重視和推進的事。

    網絡營銷已經成為當前社會經濟發展，促進公司市場推廣不可或缺的一個重要途徑，相信在新的一年中會有越來越多的公司重視和採用這一方式。而在此過程中，伴隨著推廣公司和客戶共同的創新與努力，必然將在新的一年中出現各種新方法、新現象，這些都是為網絡營銷從業者提供的寶貴研究素材和學習材料，對此，我們拭目以待。

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