當下廚衛行業發展面臨的最主要問題

    受資金條件限制，廚衛企業請明星代言往往存在著「請得起，推不動」的現象。請得起，是說在明星的選擇上，基本上在能選擇的範圍內，基本上都已經被我們廚衛業請到了。推不動，是因為我們廚衛企業在媒體的投入方面，市場終端的落地執行方面尚存在「心有餘，而力不足」的狀態。而更讓企業揪心的是，明星也請了，廣告也投了，而消費者卻似乎無動於衷，銷售量不見有什麼明顯的增長。

    如今廚衛行業面臨的最主要問題在於以下幾點：

    行業的集中度低，而消費者的關注度不高

    上游集中度低，則很難形成規模型企業，自然在品牌推廣方面的能力就要大打折扣，而消費者的關注度則更難集中，從而直接影響到上游企業的集中度，以上兩個因素相互作用，那廚衛行業春秋戰國的混戰狀態自然就難以結束。

    廚衛企業普遍規模偏小，企業投入的推廣費用少，渠道及終端執行力不夠

    廚衛行業的集中度低不僅僅是在於市場的規範化程度，而更與整個行業的上游產業鏈息息相關。廚衛行業涉及到的產品品類複雜，從原材料到生產、製造、倉儲、物流等，任何一個環節都存在著太多的不穩定性因素。

    營銷後台不給力

    廚衛行業普遍存在著營銷後台不力的現象，一方面是大量的庫存，另一方面是缺貨現象嚴重，導致供應不及時，這是廚衛行業多年來的老大難問題。

    管理難度大

    用工難、管理難度大也是影響廚衛行業製造的一大難題，受這方面原因的限制，廚衛企業很難實現規模上突破。我們不難理解，為什麼行業內一些領先品牌幾年來就喊著整合市場。

    規模化瓶頸

    市場受制於後方平台問題，導致供應緊張，終端價格持續攀高，競爭對手很容易通過價格戰尋找的市場的生存機會，很自然，整合就成了一句空話。所以，廚衛企業難以突破規模化的瓶頸。

    市場環境及消費者的因素限制

    隨著網際網路及各種新興媒體的興起，消費者面臨著「信息泛濫」及過度傳播的困饒，而對企業而言，推廣及宣傳的難度就增大了。難以在短時間內，通過發動「廣告戰」迅速地殺出競爭對手的重圍，引起消費者的關注。

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