解讀：空氣能企業如何走好品牌建設之路

    品牌建設是企業長遠發展的唯一出路，品牌建設是產業的發展壯大的基石，品牌建設國民經濟強大的重要支撐。空氣能熱水器行業作為新興的新能源產業，尚未形成業內主導品牌，正處於品牌建設的黃金期。

    日前，國家質檢總局會同國家發改委、工信部、農業部、國資委、國家知識產權局、國家旅遊局七部門研究制定並印發了《關於加強品牌建設的指導意見》（以下簡稱《意見》），就全面加強我國自主品牌建設，推動經濟又好又快發展提出指導要求。其中《意見》重點提出了要加強現代農業、製造業、戰略性新興產業、服務業四個方面的品牌建設。

    空氣能熱水器行業作為新興「低碳」產業，可歸屬於戰略新興產業的範疇。發展十餘年以來，少有與世界品牌競爭的企業與產品，那麼空氣能企業應如何走好品牌建設之路？《意見》給出了明確的答案。

    《意見》提出，加強品牌建設應「圍繞深入貫徹落實科學發展觀、加快轉變經濟發展方式，以全面實施國家智慧財產權戰略」為指導思想，堅持「企業為主，政府推動；自主創新，提高質量；市場導向，重點培育；各方參與，形成合力」四項基本原則。這是國家部委首次對國內企業的「品牌建設」提出四項基本原則，可以在一定程度上品牌建設在國民經濟發展中的重要地位。對於空氣能熱水器企業，這就要求其以「科學發展觀」為指導的同時，並貫徹落實；企業還要發力進行自主創新產品技術，以提高空氣能熱泵產品質量、滿足空氣能市場需求為已任。只有在市場需求前提下自主創新，才是真正有市場價值的創新，同時在不斷提高產品質，企業才會有與國際品牌進行角逐的實力，由此才能正真的建立我國具有自主智慧財產權的民族品牌。

    同時，《意見》還明確提出了加強品牌建設的五項主要措施。一是加強品牌建設統籌規劃。質檢總局將會同其他部門按照「統籌協調、明確責任、密切配合、全面推進」的原則，建立加強品牌建設協商合作機制，研究制定品牌建設的政策措施，協調和指導品牌建設工作。這對於廣大要進行品牌建設之路的企業而言，有著重要的引導作用，作為空氣能熱水器企業，一方面需要去理解與貫徹國家部委對企業發展的引導，另一方面就是需要在「商海」中去堅持品牌建設之路。

    二是發揮品牌建設企業主體作用。引導企業牢固樹立「質量第一」的思想，強化品牌競爭意識，實施品牌經營戰略。空氣能水器行業應牢記「質量是產品的生命」，並發揮企業的主體作用，加強品牌競爭意識，並學習與強化營銷知識，以適合不同區域市場，不同產品的銷售需求。據相關報導及行業人士反映，現行空氣能熱水器「山寨」品牌橫行市場，並造成了種種「質量門」、「起訴門」事件，這對整個行業的發展信譽的樹立，產業的拓展都有很大程度上的損害作用，《意見》提出的措施無疑是企業的指路「明燈」。

更多空氣能行業研究分析，詳見中國報告大廳《空氣能行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。