空氣能行業藉助品牌力量推廣

　　空氣能營銷專家表示，「就行業發展現狀而言，空氣能行業的廠商應更多嘗試『異業聯盟』形式進行營銷，藉助其它品牌的力量，提高消費者對空氣能熱水器的認知度，擴大銷量，相比傳統熱水器（太陽能熱水器、電熱水器、燃氣熱水器），空氣能熱水器的知名度還較低，很多消費者對空氣能熱水器的工作原理、運行性能、用料等都不清楚，這直接影響了產品在終端市場的銷售。

　　在終端銷售時，為了提高消費者對品牌與產品的認知度，很多空氣能品牌花費了巨大的人力物力進行營銷推廣，包括牆體廣告、公交車廣告、報紙、電視、廣播等形式，提高品牌知名度，推動終端市場的銷售。相比之下，如果採用『異業聯盟』的形式，就能藉助其它品牌的影響力，間接提高空氣能品牌的知名度。

　　目前，部分經銷商在終端市場經常運用『異業聯盟』形式進行品牌推廣，例如廣東韶關經銷商孫先生就通過聯合衛浴、家具、瓷磚等品牌，組成愛家品牌聯盟，統一進行宣傳推廣，「每個品牌出一部分費用與人員，統一對樓盤進行『掃盤』，或者統一在市內的主要交通幹道、住宅小區、商業廣場派發傳單，舉辦砍價會、促銷會等。」他表示，這種形式一方面降低了宣傳推廣的成本，一方面又能藉助其它品牌的影響力提高空氣能熱水器的知名度。

　　同樣的，浙江經銷商陸先生也聯合其它品牌成立了品牌聯盟，進行產品的營銷推廣。他表示，成立品牌聯盟後，可以整合各個品牌收集到的消費者信息，有針對性地進行營銷推廣，達到事半功倍的效果。「以前一個品牌搞促銷活動時，活動聲勢、規模都很小，現在聯合其它品牌後，很容易就到吸引到眾多消費者到場。」

　　由於空氣能熱水器的目標消費者是新購房的業主，與衛浴、瓷磚等品牌的目標消費者一致，雙方在銷售過程中又不存在衝突關係，所以「異業聯盟」營銷符合雙方的利益訴求。此外，對空氣能廠家來說，也可以考慮使用這種『異業聯盟』形式進行營銷，提高品牌影響力與傳播範圍，吸引更多經銷商、消費者的關注。

更多空氣能行業研究分析，詳見中國報告大廳《空氣能行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。