OTC藥物廣告禁令將導致部分藥企銷量受挫

　　相關調查顯示，人群對OTC產品的選擇，約60%受廣告影響，居於首位。因此，廣告投放也受到了OTC生產企業的普遍重視，目前OTC主要生產企業的廣告費用占總體營銷費用的比例基本維持在30%左右。因此，如果OTC藥物廣告禁止播出，部分藥企的銷量勢必受到一定的影響。

　　分析人士認為，如果「限廣」政策年內實施，即便不會對相關OTC上市藥企今年的業績帶來影響，但從中長期來看，對整個OTC子板塊而言將是一大利空。

　　廣告對於OTC產品銷售業績的拉動作用毋庸置疑，很多典型的OTC產品都是通過這樣的方式迅速獲取市場，貴州百靈、雲南白藥等不少藥企都從中獲益匪淺。以某感冒藥為例，其1994年末上市時，國內康泰克、泰諾這兩大品牌已經占據了市場絕大多數份額。但巧妙的營銷思路和巨額廣告投放，使該品牌在上市僅180天銷售額就突破1.6億元，迅速分得感冒藥市場15%的市場份額。

　　除此之外，對於那些新上市的OTC產品的生產企業影響也大，因為在大眾媒體投放廣告受到限制，建立品牌占領市場的速度可能會放慢。

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