電視廣告逐漸失去與在線視頻的競爭力量

　　過去，電視可以覆蓋相當數量的受眾群體。但如今，在線頻道也可以達到同樣水平的觀眾數量，甚至可提供觀眾更好的互動參與。更重要的是，他們有更實惠的價格。

　　觀眾願意花比以往更多的在線時間。這種情況已經被報導過多次，甚至一些研究顯示，在線媒體消費已經超過了傳統的電視媒體。根據微軟全國有線廣播電視公司的報導，現在的青少年以及年輕的成年人的在線時間已經超過了看電視和打電話的時間了。

　　廣告商是跟隨眼球而動的。過去的幾年內，在線廣告業務已經在快速蠶食傳統媒體這塊餡餅的份額。根據弗雷斯特研究公司數據預測，到2016年，在線廣告將全面覆蓋電視廣告業務。

　　當然，電視媒體並未完全退出，可也毫無秘密可言，因為越來越多的人願意通過網際網路觀看他們喜歡的節目，而不是通過傳統的有線電視媒體。

　　根據2010年相關市場調研公司的報導，有百分之七十二的在線用戶觀看在線視頻，值得注意的是，該數據來自2010年。同樣根據研究表明，與傳統的電視廣告相比，在線視頻用戶更願意參與互動，也更能回憶起廣告內容。同樣來自尼爾森公司的報導稱，在線視頻廣告的費用比傳統的電視廣告有著更好的品牌影響力指標，包括品牌回憶，信息回憶，以及產品喜好度。

　　此外，數字視頻廣告RightRoll公司2012年的調查發現，在接受調查的廣告主中，有百分之六十四的比例認為網絡視頻廣告和電視廣告具有一樣，甚至更好的效果。有百分之八十七的比例認為在線視頻是最有效的廣告展示渠道。NewMediaRockStars.com網站提供了上述數據，並例舉了在YouTube上像病毒一樣瘋傳的Old Spice雷人廣告。