中國成為星巴克繼美國本土外的最大市場

　　目前中國市場已經成為星巴克繼美國本土外的最大市場，星巴克在美國市場已經飽和，需要不斷推出新的產品和開設新的品牌來獲得新的利潤增長點。

　　數據顯示，2008年到2009年間，星巴克美國的業務下滑得厲害，2009年第一季度全年利潤甚至因為美國市場的不景氣下降過69%。2010年，星巴克在業績增速放緩陣痛後營業額回升13.8%，達到40年來的歷史最高水平，但這年，美國咖啡市場的增長幅度只有8%，整體的咖啡消費速度在放緩。

　　多元化、多品牌的戰略拓展是一方面，而向國際市場延伸也是星巴克的重要戰略，而中國無疑是重中之重。中國市場目前已經成為星巴克繼美國本土後的最大市場。

　　星巴克加速開店，既是因為看好中國市場，也是因為面臨競爭對手的巨大壓力。定位高端咖啡市場的COSTA，相對價廉物美的麥當勞「麥咖啡」近年也成為了星巴克的強勁對手。了解更多（連鎖經營報告）

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