空氣能行業市場認知度明顯提升

　　近期，受國家節能補貼政策的刺激，在中國熱泵產業聯盟的聯合推動下，空氣能行業經過精心準備，中秋國慶前後促銷活動獲得空前成功，空氣能熱水器專賣店數量如雨後春筍般增長，消費者認知度在二三線城市也是明顯提高。

　　據行業相關媒體不完全統計，中秋十一期間，空氣能熱水器廠家銷售額同比去年同期增長20%以上，以美的、歐特斯、紐恩泰、揚子、德能、華天成、同益、錦江百浪、天舒等品牌為例，近期銷售額都有大幅增長。各大主流品牌企業可謂是八仙過海各顯神通，都拿出了各自的促銷活動亮點，捷報頻傳。

　　美的自進入空氣能行業以來，通過高端媒體的廣告投放及渠道推廣，在行業認知度提升方面作出了不可抹殺的貢獻。筆者調查發現，在今年雙節促銷活動中，以「節能惠民進萬家，千萬豪禮大派送」的活動主題，美的總部聯合經銷商在雙節期間也做了不少宣傳廣告，以提升空氣能產品的認知度及品牌的知名度，如在央視新聞30分，部分城市的地鐵、地方報紙等，都有相當的廣告投入。

　　美的這種高端營銷活動，讓空氣能熱水器在全國各地的消費者心中都產生了一定的知名度，也為美的贏得了廣闊的市場發展空間。以房地產配套工程為例，美的在空氣能熱水器行業一直以高端樓盤配套占據了一定的市場份額，這也是很多企業所不能比的。就在前不久，美的空氣能熱水機成功中標「三大俊園」樓盤項目（包括雲南濱江俊園、金尚俊園、香樟俊園），將為該項目提供4566套家用機慧泉與逸泉系列，180多台商用10匹循環式空氣能熱水機。

　　通過一個個成功的案例，為更多的消費者接受空氣能產品打下了基礎，同時也進一步擴大了行業認知度。現在，終端能明顯感受到，聽說和認識空氣能產品的人越來越多了。當然，行業認知度的提升，有美的的貢獻，也是全行業共同努力的結果。

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