據海關總署統計，1~10月我國出口增長11.6%，形勢正在回暖，但實現全年的「保十」任務幾無可能。客觀地看，當前歐元區經濟衰退的危險日益加劇，美國經濟增長曲折緩慢，新興市場出口增速也在趨緩，企業生產經營成本又持續上升，因而出口疲軟也屬正常。針對這種情況，國務院早在8月就出台了《關於促進外貿穩定增長的若干意見》。政策扶持對穩外需、促就業、保增長至關重要，但有些企業長期的出口策略就是「以價換量賺退稅」。隨著提高出口退稅率、降低融資成本和海關取消三項費用等系列優惠政策的出台，這些企業的結構調整、轉型升級只怕依然會遙遙無期。
其實呢，業內專家早就開出了「藥方」。其一就是要加快轉變外貿發展方式，鼓勵外貿企業培育具有自主智慧財產權的自主品牌。
自主品牌的重要性毋庸多言。一般來說，一項產品的利潤分成，10%歸於製造，20%歸於工程設計，30%歸於關鍵部件，40%分給品牌及渠道。蘋果公司就是一個典型的大公司榜樣。今年二季度，蘋果公司成為有史以來市值最高的企業，達到6235億美元。在iPhone的利潤分配中，蘋果占58.5%的利潤，韓國公司、美國其他公司分別占據了4.7%、 2.4%的利潤，而眾多從事組裝加工的中國內地企業賺取的利潤最為微薄，只占1.8%。二季度蘋果公司的市場份額僅6%，但卻收穫了智慧型手機和平板市場上 73%的利潤份額。這就是品牌的力量和價值。「二八法則」顯示，20%的強勢品牌，占有了80%的市場份額。
中小企業的榜樣則在德國和瑞士。「德國製造」一向以精湛的技術工藝、精準的市場定位、卓越的產品質量和良好的信譽著稱。全球機械設備業有31個產品領域，德國產品在其中21個領域占據全球出口第一，占世界機械總出口額的20%強。支撐德國出口的不是那些聲名顯赫的大企業，而是1300多家名不見經傳、卻在某個狹小但專業領域裡做到頂峰的「隱形冠軍」。這些企業年平均銷售額僅為3億美元，但在全球的市場占有率卻達到了70%~90%。瑞士中小企業則被稱為全世界最具競爭力的企業，占瑞士企業總數的99%，生產很多久負盛名的精密製造產品，如鐘錶、工具機、儀器等。它們能長盛不衰，離不開過硬的質量和可靠的產品、良好的服務，說白了也是品牌效應。《2012~2013年全球競爭力報告》顯示，瑞士連續四年穩居第一，德國位居第六。
然而，目前中國出口產品中，出口企業中擁有自主品牌的不到20%。長期以來，中國製造因缺乏品牌，大多在「低廉價格—壓價競銷—貿易摩擦—出口受限— 資金短缺—提升產品結構受限」的怪圈中浮沉。很多中國企業還是依靠來樣、來料加工，而產品設計、加工設備和附加值高的零部件大多依靠進口。中國擁有已開發國家的貿易額，卻仍是發展中國家的貿易結構；品牌決定了中國只是貿易大國，而非貿易強國。2012年世界500強中，中國內地占57席，基本屬於資金密集型和壟斷性行業。《2012~2013年全球競爭力報告》也顯示，中國的排名由去年的第26名下降為第29位。除了市場規模沒有變化外，其他影響競爭力的指數指標都有不同程度的下降。
改革開放以來，我國工業建設取得舉世矚目的成就，建成了門類齊全、獨立完整的現代工業體系和國民經濟體系。目前，中國擁有39個工業大類、191個中類、525個小類，是全世界惟一擁有聯合國產業分類中全部工業門類的國家。但中國工業發展長期依靠高投入、高消耗、高污染，存在著發展方式粗放、結構不合理、核心技術受制於人、資源環境約束強化、區域發展不平衡等深層次的矛盾和問題。2011年，中國能源消費總量達34.8億噸標準煤，占世界能源消費的 20%左右，而同期我國國內生產總值占世界的比重不到10%。單位國內生產總值能耗，則為日本的4.5倍，美國的2.9倍，世界平均水平的2.5倍。
他山之石，可以攻玉。世界500強中，西門子是全球所有大公司中人均擁有專利數最高的公司，大約每百位員工擁有10項專利。英特爾公司2011年收入 540億美元，研發支出約101億美元，科研投資強度達20%以上。國際上成功的企業已為我們探明了通往成功的路徑。雖然前進的道路無比艱辛，但只要我們不再迷信勞動力成本國際分工的比較優勢，只要大力自主研發核心關鍵技術，只要專心打造「中國製造」整體品牌，只要真正進行調整轉型升級，就依然大有可為。
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