我國皮具產業缺乏競爭力

　　對於皮具箱包行業「出口退稅」與「反傾銷」等政策、事件的迅猛升溫，中國的皮具箱包行業發展到時底是應該走出世界製造中心OEM的道路，還是走品牌經濟的道路，一度成為行業熱討的話題。優勝劣汰，適者生存，是亘古不變的真理。在市場競爭凸顯激烈的皮具箱包行業，倘若不重視品牌戰略，該箱包企業將在未來的競爭中出局。中國大陸目前註冊的企業已經超過1000萬家，但是註冊商標卻只有260萬個其中有18%是洋品牌。在皮具箱包行業前十個最有價值的世界品牌名單中，中國品牌依然難覓芳蹤。

　　我國是一個皮具箱包生產大國，但不是箱包品牌大國，一個箱包企業連自己的註冊商標都沒有，何談品牌競爭力。調查表明，曇花一現的箱包企業為數不少，我國箱包企業更應該意識到，品牌比拼的是誰活得更久而不是比誰暫時活得更好，中國需要百年品牌和百年老店。企業家要成功，首先要樹立自己的品牌意識。而品牌競爭力的基礎是品牌戰略，同樣，箱包企業想要成功，就必須提高自己的品牌競爭力。

　　改革開放以來，中國有幸成為世界上經濟發展速度最快的國家之一。中國企業的現實競爭力突出表現在人力成本較低、總體市場經濟容量巨大上，這為中國企業的高速發展奠定了基礎。但低成本、高速發展的另一方面，是低質量、低價格和較短的生命周期。綜合調查表明，我國的箱包企業平均壽命是7.3年。中國箱包品牌的生命周期之短，令人不勝吹噓，這是我國 箱包品牌競爭力處於弱勢的一個突出表現。

　　由於缺乏名牌，前年中國整體競爭力在全球國家的競爭力指標考核中，僅占第49位。在國際商品市場中，「中國造」等同於廉價、低質的觀念還根深蒂固。目前國際皮具箱包市場競爭已經跨越了產品競爭階段，進入了品牌競爭時代。一個國家品牌是否強盛，可以反映出這個國家的國力是否強盛。一個國家是否擁有國際弛名品牌，已成為衡量該國經濟實力和國際競爭力的第一標誌。

　　就目前而言，我國皮具箱包品牌的競爭力還相對較弱，沒有形成持久的核心競爭力。這根源於中國企業品牌競爭力的相對薄弱，因為國家品牌競爭力源於企業品牌競爭力。

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