2013中國休閒鞋市場現狀分析

　　近年來，休閒的概念已經延伸到人們生活的各方面，生活的休閒，精神的休閒，時尚的休閒。休閒服市場急劇擴大，七匹狼聖古駱旗勁霸利郎七牌拼牌松鷹等，與此同時在未來3到5年休閒鞋會和休閒服一樣成為主導。年齡在18—45歲左右，以學生上班族白領自由職業者收入偏高為主，消費能利強，他們將是休閒鞋的主要消費者。

　　（1）整個產品在當前市場的規模

　　休閒的概念在我們的生活中越來越重要，展現了人們對生活的自由追求和對自然的追求，休閒的市場包括，生活的休閒，精神的休閒，時尚的休閒。近年來休閒市場的突然放大，和休閒掛鉤的產業都催生出了一批休閒的品牌，這當中服裝為代表的;七匹狼聖古駱旗勁霸利郎七牌拼牌松鷹……他們把休閒作為品牌的理念和追求。引領了整個休閒服裝的時尚的前沿。同時也占領了休閒服裝在市場的大部分市場份額，看看中央台的廣告就知道。休閒服取得的成績，讓人垂涎欲滴！反觀以西服為主的正裝品牌也在悄悄的發生變化。休閒鞋和休閒服一樣市場是巨大的，勿庸置疑！因為這是休閒生活重的重要一部分，在未來3到5年他會和休閒服一樣成為主導。

　　（2）休閒鞋競爭品牌比較分析

　　現在休閒鞋品牌凜凜種種大大小小很多，市場及形象比較好的是;『聖古駱旗』駱駝、暇步士、rich boss與狼共舞貝的羅勁王 polo…等等。但這些休閒鞋品牌都沒有取得休閒服在服裝上取得的地位，雖然形象統一了，道具統一了，價格統一了，但這些品牌在系統管理上市場營銷上有些品牌存在上下游完全沒有操控好。也就是我們常說的不再一條線上，上游中游下游有點各自為戰。所以在銷售上有點被動銷售。在休閒鞋的市場上還沒有形成忠誠品牌消費者。也不是消費者指名品牌購買。而且在三類市場及線條類市場上沒有好的表現，不盡人意！這就是休閒鞋目前的市場狀態。

　　（3）消費者群體的年齡、性別、職業、學歷、收入、家庭結構之市場目標分析

　　企業發展到一定階段，能夠支撐企業繼續發展最重的因素之一就是這個企業有沒有自己核心的文化，文化就是價值，文化就是品牌。休閒鞋的消費群體基本上是18-45歲，以學生上班族白領自由職業者收入偏高為主，消費能利強。對品牌文化個性的要求都比較認真，他們熱愛生活追求時尚勇於挑戰有活力愛冒險時尚休閒是他們的生活追求！

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