休閒鞋行業競爭分析：廠家眾多且競爭激烈 品牌格局尚不明朗

　　伴隨著中國製鞋業整體水平的不斷升級以及中國巨大消費市場潛能的不斷激發，世界鞋業的展覽、貿易及信息中心也正在逐漸向中國轉移，目前中國已經是世界第一大鞋類生產國。

　　目前中國鞋業已經呈現產業集群式發展狀態，總的來說有四大集群。一是以廣州、東莞等地為代表的廣東鞋業基地，主要生產中高檔鞋；二是以溫州、台州等地為代表的浙江鞋業基地，主要生產中低檔鞋；三是以成都、重慶為代表的西部鞋業基地，主要生產女鞋；四是以福建泉州、晉江等地為代表的鞋業生產基地，主要生產運動鞋和休閒鞋。

　　廣東製鞋業無論在款式、設備、技術、用料還是產量、出口額方面一直處於全國領先地位，但企業普遍寧願為別人做貼牌，也不願意把精力投入到做自己的品牌上來，鞋業知名品牌極少。

　　無論就整體規模還是單體規模而言，溫州鞋革業已越來越走在全國同行業的前列。

　　晉江製鞋企業以生產旅遊鞋、休閒鞋、運動鞋為主，產品40%進入國際市場。

　　成都鞋業以生產女鞋為主。產品高、中、低檔兼有，種類繁多，經營靈活，主要面向中低水平消費群體，其中不少企業屬於外銷型企業，他們積極拓展海外市場，產品已推向美國、俄羅斯及中亞等地區。

　　競爭對手分析

　　製鞋行業作為一個成熟的傳統行業，進入門檻低，競爭充分，對於營銷網絡完善、擁有自主品牌的大型鞋企，充分利用網絡優勢和品牌優勢，實現了快速發展；而一些沒有自主品牌和獨立營銷網絡、獨立開發設計能力薄弱的中小鞋企只能專事加工生產，參與同質低價競爭，被迫逐步退出市場。

　　中國休閒鞋市場相對於運動鞋市場，還處於欠成熟的發展狀態，市場潛力巨大。中國休閒鞋生產廠家眾多且競爭激烈，市場頗為分散。國內品牌格局尚不明朗，一線市場缺乏國內品牌，國內品牌缺乏中高端品牌。

　　銷售收入及市場占有率

　　中國休閒鞋行業主要企業包括：快節奏集團有限公司、石獅市豪邁鞋業有限公司、泉州市帝歐鞋服有限公司、福建省石獅市公牛世家鞋服有限公司。（競爭企業選擇標準：國內休閒鞋品牌的主要生產企業，不包括商務休閒鞋的生產企業）

 

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