2013年中國樓梯行業的現狀以及發展前景分析

　　1、行業規模小，區域分散，企業規模普遍偏小。

　　據不完全統計，全國樓梯生產企業數量約在 800-1000家左右，行業規模較小。樓梯企業廣泛分布在經濟較為發達的大、中城市周邊，例如上海現有樓梯企業100多家，杭州、寧波附近也有100家左右。同地板之類建材行業相比，樓梯行業尚未形成明顯的區域產業集聚，較為分散，上海、江蘇、浙江、廣東、北京等地相對集中一些。從目前掌握的企業情況看，中國樓梯企業規模普遍不大，行業內作坊式小型企業比例超過90%。雖然也湧現出美步、藝極、捷步、劉氏等一批行業知名企業，積累了一定的企業規模，但同其他行業相比，產值明顯偏低：目前國內最大的樓梯企業，2005年樓梯項目年產值也僅有1億多元。

　　2、品種多，規格雜，產業化程度低。

　　一方面，中國消費市場具有很強的個性化、時尚化特點，樓梯品種多，規格雜，以材質分有實木、鋼木、金屬、玻璃（踏步）、石材樓梯等等，同石材、玻璃、金屬等材質相比，木材自然環保、視覺舒適、觸感柔和、尊貴典雅且更富親和力，深受中國消費者歡迎，因此，實木、鋼木類樓梯發展速度較快，占據了絕大多數的國內市場份額;另一方面，樓梯企業規模小，機械化程度低下。從整個行業來看，樓梯行業產業化程度還很低，雖然近年來美步、藝極、捷步、劉氏等一批行業知名企業在產品標準化方面做出了很多努力，但整體（成品、成套、組裝式）樓梯的概念在行業內還未完全推廣開來。

　　3、產業發展速度快，行業標準、行業管理滯後。

　　樓梯行業歷史悠久，但形成產業規模還只有兩、三年的功夫，同產業的發展速度相比，樓梯產品的標準、樓梯行業的管理相對滯後。目前，與樓梯行業有關的產品標準只有一份《建築工業住宅樓梯、欄杆、扶手行業標準》，該標準比較簡單、含糊，沒有涉及到整體（成品、成套、組裝式）樓梯產品及配件等行業核心問題。同時，由於樓梯企業區域分散，企業間缺乏必要的交流、溝通，企業往往自行其事、自由發展;另外，樓梯產業規模小，還未引起國家有關部門的重視，沒有成立相應的協會或商會來進行行業管理工作，整個市場基本處於無序競爭階段。

　　樓梯市場潛力巨大，前景樂觀

　　自改革開放以來，中國經濟經濟持續高速增長，國民生產總值年增長7-8%;年新增人口1100—1200萬，新增購買力630—650億元;富裕人群快速增加，專家估計，中國今後十年內，年收入1.2萬美元以上的富裕人群將會有1.5億人之多;城鎮化建設，中國每年有2000萬至5000萬農民要成為城鎮居民;房地產開發，今後十年，中國將年遞增10億平方米房屋面積。在今後的發展中，樓梯行業的前景十分可觀，需求將會不斷的擴大。

　　樓梯行業的發展，使得很多的樓梯企業只顧追求眼前的利益，而忽視了樓梯行業市場規範化，「唯利是圖」和只追求短期利益的企業如今在成都樓梯行業中普遍存在，企業忽略了自身品牌的塑造和培養，品牌意識淡薄，已成為現在樓梯行業亟待解決的問題。就此記者特請教了業內專業人士，他們一致認為樓梯行業市場中，樓梯品牌呈現以下幾方面特點：

　　1.市場需求量大、極具發展潛力，但消費能力有限。消費者在追求高品質、高品位的居家環境的同時為樓梯行業提供了廣闊的市場前景;

　　2.品牌眾多、市場競爭激烈，在樓梯業尚屬新興行業，市場利潤空間大，在利益驅動下許多相關材料生產商進而涉足樓梯行業，如家具、鋼材等，尋求更大的利潤空間。出現了市場上眾多品牌，由於相當一部分企業對品牌認知的曲解和急功近利，因而在市場中有絕對影響力、領導力的品牌寥寥無幾。

　　3.由於區域經濟發展的不平衡，優質品牌呈區域性分布。像上海、北京、沿海一帶等樓梯品牌較為成熟，但市場整合能力不足;

　　4.品牌品質參差不齊，沒有規範的市場制度和行業標準;

　　5.消費者對產品品牌認識不足，消費風險大。加之成都樓梯企業品牌意識差，缺乏對產品品牌的塑造和培養，注重短期利益，無法建立有市場影響力的品牌;

　　6.樓梯行業競爭水平低，雖說樓梯品牌種類多，競爭激烈，但這種競爭層次僅僅限於低水平的價格競爭。樓梯品牌之路任重而道遠。

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