2016年中國樓梯行業市場發展分析

　　2016年以來，樓梯賣場倒閉的消息陸續在全國各地傳出，樓梯行業的現狀不容樂觀。下半年，全國建材樓梯景氣指數連續兩月下降，8月景氣指數稍有回暖。

　　但8月全國規模以上建材樓梯賣場銷售額仍然下跌1.67%，為1014.6億元。據統計數據顯示，8月消費者「購買力指數」也處於下跌狀態。

　　近幾年來，不少樓梯企業在激烈的競爭中將目光瞄準了潛力巨大的二三線市場。然而，由於二三線市場在消費容量、消費習慣等方面與發達一線城市存在著很大區別，洞察二三線市場的消費傾向和偏好，根據當地特點制定與之相適應的產品策略，便成為各樓梯企業開闢市場的關鍵點之一。

　　二三線市場呈三類產品消費特性分析：

　　第一：關注產品性價比

　　往往二三線市場的消費者對產品價格的敏感度比一線市場要高，但所需產品又並不是簡單的「基本版」，而是那些具備核心功能、實用的、具有較高性價比的產品。因此價格實惠、性價比高的產品才能受到二三線市場消費者的青睞。

　　第二：定製產品重工藝、款式

　　樓梯作為全定製化產品，二三線市場消費者比較看重產品與整體家居環境搭配的效果、款式、質量與工藝。如動輒幾萬的實木樓梯，價格比較高。

　　而與一線城市消費層次較高的群體相比，大部分的二三線城市富裕消費群體更注重生活的穩定性，當他們的錢包日益鼓起來的時候，他們首先想到的是改善居住環境，而不是高消費。

　　由於樓梯產品結構複雜，原材品類特性繁多，消費者不知如何去挑選產品，往往從眾心理的影響，他們在選購實木樓梯等花費較大的產品時，更多地考慮產品的做工是否精緻、款式是否新穎奇特等因素。

　　第三：品牌意識薄弱

　　目前，二三線市場的消費者品牌意識較弱，在家居建材產品領域，消費者購買時受價格、款式的影響比較大。有的二三線城市，各種雜牌產品充斥市場。不過，隨著二三線市場消費能力的不斷增強，二三線市場的消費品牌意識也逐漸覺醒。

　　市場不斷發展變化，隨著國內城市化進程加速與轉型升級，擁有數量眾多、龐大消費人群的二、三線市場將成為未來樓梯消費的主力軍。

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