冷櫃行業激烈競爭時期到來淺析

　　隨著溫度的不斷降低，冷櫃企業也迎來新一年的淡季備貨期。經歷了2012年的市場低迷，2013年冷櫃市場有所復甦。與此同時，電商崛起、消費理念革新以及冰箱業幾大家族同時發力，讓冷櫃市場在2013年有了新氣象。

　　儘管冷櫃市場未能躲過2012年家電市場寒冬的「摧殘」，但是2013年冷櫃市場的迅速升溫，著實讓人眼前一亮。2012年，受整體經濟環境影響，冷櫃行業也呈現產銷下滑的局面。中怡康監測數據顯示，2012年國內冷櫃市場總銷量為546萬台，同比下降4.30%;2013年國內冷櫃市場一掃低迷態勢，1~8月總銷量為469萬台，同比增長17.87%。

　　不僅國內市場迅速回暖，冷櫃出口形勢更是喜人。海關數據顯示，2013年1~8月，冷櫃出口量為660萬台，同比增長14.91%;出口額為11.1億美元，同比增長12.67%。

　　冷櫃商用性更強，在家電行業來說是屬於相對特殊的產品。在國家刺激消費的大背景下，整個冷櫃市場呈現增長態勢。

　　然而，冷櫃行業總體產能已經呈現供過於求的特徵。據記者不完全統計，2012年冷櫃行業總產能已經達到3000萬台，2013年增至3500萬台。國家統計局數據顯示，2013年1~8月，中國冷櫃累計產量1359.58萬台，同比增長8.9%。預計2013年，冷櫃產量很難超過2000萬台。

　　「產能過剩將帶來行業洗牌和品牌淘汰，以白雪的實力，不能和大企業拼規模，但通過差異化、特色經營以及開展多種渠道經營模式，還是有生存空間的。冷櫃行業總體產能過大的問題幾年前就存在，經過市場洗牌，一些品牌已經從冷櫃市場上消失。追求擴大規模的道路已然走不通，轉型已經提到日程。

　　事實上，隨著2013年冰箱幾大巨頭在冷櫃內銷市場集體發力，冷櫃行業激烈競爭的時期已經到來。定製化和個性化的產品越來越多。

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