2014年我國套裝門發展前景預測分析

　　近年來受大環境影響，套裝門市場同樣進入發展停滯狀態。據宇博智業市場研究中心了解，在行業低潮期，眾多套裝門企業急需儘快解決和遏制銷量與效益下滑難題。但從長遠觀望，套裝門前景依然可觀，企業應堅定信心，尋求新的商機;拓寬渠道，創新營銷手段;加強品質，打造品牌贏得市場。

　　堅定信心尋求新商機

　　雖然套裝門行業在大環境下受到了一定的負面影響，但是另一方面，80、90後的消費崛起，他們為了結婚成家，對住房的剛性需求不降反升。加上「十二五」 規劃中的城鎮化建設的進一步推進，套裝門企業應樹立對市場的信心。在樹立信心的基礎上，套裝門企業需要認真分析市場變化趨勢，敏銳尋求新的商機。比如保障房帶來的商機，便值得套裝門行業好好把握、認真挖掘。

　　據宇博智業市場研究中心的2012-2016年中國套裝門行業發展現狀及投資前景分析報告顯示，在低迷的市場行情下，我國政府力推的保障性住房是一塊彌足珍貴的蛋糕。套裝門企業有必要針對這塊蛋糕在生產方向和產品研發上作針對性的調整。比如，推出適合小戶型的、中低檔次的套裝門，推出以高性價比、實用為特徵的套裝門產品。

　　拓寬渠道創新營銷手段

　　營銷手段創新和渠道拓展，不僅僅在套裝門行業，在整個木門行業都是最熱的話題，然而套裝門企業要做出困境，也需要在這兩方面下功夫。

　　首先營銷手段方面，套裝門企業應保持創新，建立高效的可行性機制，在各終端專賣店隨時保持對大型樓盤的關注，積極與房產裝修公司，家裝設計師，小區內業主保持接觸和密切關注，加大對小區的宣傳推廣，提升小區業務開展。

　　其次在渠道拓展方面，套裝門企業要確立明確的方向，從自身資金實力、市場運作實力、管理能力及市場定位的實際出發，決定企業在渠道方面，是以直銷店為主，還是加盟賣場為主。在條件成熟的情況下，套裝門企業可以考慮涉足電子商務，推出針對網銷的產品。目前，全國倉儲式直銷賣場表現出很大的成本節約優勢，套裝門企業也不妨考慮進駐此類倉儲式直銷賣場。

　　加強品質打造品牌贏得市場

　　一個品牌要贏得市場，主要有以下三種途徑：一是加強產品質量;二是增加產品的附加值，比如文化內涵、個性風格、售後服務;三是加大宣傳推廣，提升品牌在媒體的正面曝光率。其中，質量問題目前在我國套裝門行業中非常嚴重。

　　一個有行業忠誠度和社會責任感的企業，理應堅持誠信經營。即使在行業低迷的當下，企業也不能以降低產品質量的方式來節約成本，獲取不當利益。只有堅持誠信，企業才能長久地贏得市場。

　　當前市場行業競爭激烈，消費者的消費也逐漸理性，套裝門企業應以更理性化和透明化的經營方式做出回應，以優質的服務態度、專業的服務水準和優秀的產品質量贏得消費者的尊重和認同，這才是套裝門行業乃至整個木門行業走出低谷的最大前提。

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