2014年中國汽車市場格局變化分析

　　據中國報告大廳了解，過去的十個月對於各國別車來說，可謂是幾家歡喜幾家愁。自主品牌乘用車市場份額在經歷了十二連降之後，今年9月份開始觸底反彈，10月份更是以67.56萬輛的銷量實現了同比3.42%的增長，但由於過往基數較低導致前10個月市場占有率仍比上年同期下降2.28%。

　　與此同時，日系品牌仍處於低位增長，即使是10月份銷售旺季同比增長也僅6.4%，增幅不及10.2%的乘用車市場整體水平，前10個月市場占有率由去年同期的17.1%降至16.5%，同比下降0.6%，與2012年釣魚島事件之前的20%以上市場份額漸行漸遠。

　　與之相反，法系車近年來一直呈上升趨勢，銷量增速遠超於其它國別車。繼2013年同期銷量增長26%、市場份額達到3.1%，今年前10個月法系車銷量同比增長超過33%，市場份額則提升至3.76%，幾乎與日系車下跌點數重合。

　　法系車的崛起與PSA在華合資公司神龍汽車銷量快速增長密不可分。今年前10個月，神龍汽車銷量近57.9萬輛，與去年同期相比增長29.36%，幾乎是乘用車整體增速的3倍。

　　東風雪鐵龍總經理陳曦向記者表示，在沒有新車型和SUV的情況下取得兩位數增長的原因有三方面，一是中法建交50周年對法系品牌關注度的提升；二是得益於雪鐵龍產品和技術的提升；三是得益於扎紮實實的做好旗下四款產品的聚焦。

　　業內人士分析，神龍汽車通過「E動戰略」和標緻新品持續導入帶動了整體銷量的提升，搶占的是中國品牌和日系品牌的市場份額，尤其是東風雪鐵龍旗下轎車動力總成在今年全面完成更新換代，直接衝擊了微增長轎車市場，以近乎3倍於轎車整體市場的速度快速增長。

　　日系市場份額連跌三月

　　主流日企下調年銷量目標

　　今年9月份，自主品牌乘用車市場份額在連續12個月下滑後止跌回升，市場占有率為38.54%，比上月提升1.41%，10月份更是以67.56萬輛的銷量實現了同比3.42%的增長。乘聯會秘書長饒達表示，自主品牌開始回暖主因是自主品牌在研發方面的投入使產品品質提升，得到消費者青睞。查閱中國報告大廳發布的2013-2017年中國汽車行業競爭格局分析及發展趨勢研究報告。

　　但由於前8個月自主品牌市場份額持續下跌，導致前10個月市場占有率仍比上年同期下降2.28%，僅占乘用車銷售總量的37.81%。

　　其次，日系品牌也比較慘。自今年7月份起，日系品牌乘用車單月銷量份額連續第三個月同比下滑。據統計，7月份—9月份期間日系乘用車份額分別同比下滑了2.18%、0.07%、2.57%。

　　直到10月份，日系品牌銷量恢復增長，同比增長6.4%至28.89萬輛，並且該月銷量在年內最高。但由於此前銷量不慎理想，日系品牌前10個月市場占有率仍呈現下降走勢，由去年同期的17.1%降至16.5%，同比下降0.6%，與2012年釣魚島事件之前不可同日而語。

　　今年日本車企如果在華取得單月銷量增長，往往同發布新車相關。正如豐田最近持續上行得益於新卡羅拉和雷凌，馬自達的昂克賽拉幫助長安馬自達銷量大幅飆升。

　　一些主流日系車企眼見形勢不對，紛紛下調年初制定的銷量目標。其中，東風日產銷量目標從110萬輛減至100萬輛；豐田在華兩家合資企業也都先後下調銷量目標，一汽豐田將銷量目標從年初的66萬輛下調至62萬輛，而廣汽豐田也將年初制定的40萬輛銷量目標下調至38萬輛；本田汽車則將年初制定的90萬輛銷量目標下調至80萬輛，看情形估計仍難以完成目標。

　　法系車跑馬圈地

　　雪鐵龍遠高於行業增幅

　　日系品牌份額下滑的根本原因在於日系車企產品更新換代過慢、新技術引進過於保守。與之相對應，法系車開始逐步蠶食日系車、自主品牌丟失的市場，採取的方式正是加速新產品導入、新技術的應用，而法系車的代表雪鐵龍品牌與標緻品牌無疑做的最為徹底。

　　受益於「E動戰略」的技術應用進程，神龍旗下的東風雪鐵龍目前已經擁有了比較完善的動力和技術布局，包括1.2THP、1.6THP、1.8CVVT發動機等在內的動力總成在2014年全面完成更新換代。而東風雪鐵龍全力推進「E動戰略」實施的同時，還在旗下主力車型上引入STT微混節能技術Telematics車載網際網路系統。

　　基於此，東風雪鐵龍旗下全新愛麗舍、東風雪鐵龍世嘉、東風雪鐵龍C5近段時間都取得不俗的銷量成績，直接拉到了東風雪鐵龍前10個月銷量達到26.389萬輛，同比增長18.49%.

　　「今年增體市場的增速大概是10%，剔除SUV和MPV外，轎車大概只有6%到7%的增長水平，前10個月我們沒有新車，僅依靠轎車我們就實現了18.49%的增長，是行業的3倍左右。」 陳曦向記者透露。

　　與此同時，今年廣州車展上，東風雪鐵龍迎來了首款SUV車型C3-XR，以其11萬元起的低預售價格，搭載「T＋STT」（渦輪增壓＋智能啟停核芯動力）的C3-XR應該會有不錯的銷售成績。

　　同樣值得一提的是，東風標緻近兩年可謂是產品爆發年，連續兩款SUV產品都踩在了好的時間節點上，換代東風標緻308更是成為其最主要的銷量產品。反映到銷售上，東風標緻前10個月銷量31.46萬輛，同比增長40.15%。

　　儘管如此，法系品牌目前仍然缺少市場表現十分強勢的車型，法系車在轎車與SUV兩個細分市場上未有一款車型進入前10名，甚至於東風標緻3008這樣緊湊型SUV上市僅一年多就開始走下坡路，究其原因還是品牌建設有待加強。

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