2015年我國集成灶行業競爭分析

　　2015年集成灶企業在如火如荼的價格大戰下，需理性看待低價促銷的利與弊。作為短期類緩解競爭壓力的有效手段，價格戰可以使用，但不能作為長期執行的方式。想要在市場上謀得長遠發展，企業還需在本質工作上努力。

　　想要快速占領市場，打價格戰;想要消化庫存壓力，打價格戰;想擠垮競爭對手，打價格戰;想讓流動資金快速回籠，還是打價格戰。降價促銷本來是商家在特定節日使用的周期性營銷手段，如今幾乎成了所有集成灶企業的日常武器，屢試不爽。在如今發展態勢相對低迷的市場環境下，頻繁的價格戰對於企業而言，並非好事。

　　對於集成灶企業而言，用降價的方式吸引消費者儼然只是權宜之計，集成灶企業在發展過程中，還需以真材實料來博得消費者的青睞，在如今競爭異常激烈的集成灶市場上，唯有產品才能使得企業立於不敗之地。

　　在企業發展的過程中，「降價促銷」作為一種營銷手段都是必要的，但是降價促銷方式使用的不合理導致消費者對這種方式呈現一種疲軟的狀態。

　　在目前的市場環境下，企業競爭的是營銷和服務，比的是品牌建設，每個企業會根據自己的業務狀況制定新的營銷方式。從整體來看，集成灶企業不能缺營銷，同時，也不能過度營銷在競爭激烈的集成灶市場，企業想要讓消費者清楚認知到品牌的獨特定位，也就需要加大廣告宣傳的力度。當然，品牌推廣作為營銷中最重要的一部分是需要很大耐心的，也是需要一點一滴積累提升的。

　　刷卡是年輕人的消費習慣，商家敏銳的看中了這一商機。在天貓、京東等網站上，「分期付款」選項，讓年輕人零首付輕鬆購物，頗受年輕人的喜愛。這樣既方便了消費者，也幫助商家打開了產品銷量的方式，自然會成為一種趨勢。在集成灶行業，「分期付款」已有企業開始嘗試，借用分期方式重新定位消費群。

　　大家知道，集成灶業的「一次性支付全款」，導致了市場的兩極分化。於是，才有了「八成市場被中低檔產品占領」的抱怨聲。儘管集成灶業是個朝陽產業，價格戰一輪接一輪，企業也是重複、再重複的走著老路。集成灶迎合了年輕消費者才有發展，企業得重新挖掘潛力、重新升級！

　　現代年輕人熱衷接受新事物，「分期付款」對他們並不陌生。若集成灶業普及分期付款，那麼消費者不再因為資金問題而猶豫，企業也能充分發揮集成灶品牌優勢吸引更多的潛在客戶。業內人士認為，「分期付款如同房貸按揭，能拉動產品銷售，企業能有更多精力建設品牌，服務更多消費者。」

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