2015年我國家紡行業發展趨勢分析

　　宏觀經濟的低迷，並沒有阻擋家紡行業的熱情。日前，中國國際家紡展在上海開幕，展商數量與展覽規模等各項數據均創歷史之最。2015年我國家紡行業現狀及發展趨勢分析信息如下。

　　從整個家紡行業運行形勢看，2015年上半年家紡行業呈現個位數增長態勢，有些家紡企業出現生產經營困難，個別企業還滑向倒閉邊沿。從外部環境看，世界經濟正處於深度調整之中，復甦動力不足，不確定因素增多；我國經濟下行壓力還在加大，發展中深層次矛盾凸顯。然而，在這種比較困難和複雜的局面下，今年家紡展還是保持了比較大的增長，展出規模達到17萬平方米，比上年增加了2萬平方米，實屬不易。

      中國家用紡織品行業協會會長楊兆華分析道，2015年家紡展參展商數量和去年比沒有大的變化，規模的擴張是企業單個展位面積增長的結果。不僅如此，借力「網際網路+」發展電商，探索跨界、大家居營銷模式成為家紡產業轉型升級的關鍵。在網際網路時代，家紡行業跨界已成趨勢。

　　做電商漸成趨勢

　　「由於目前缺少智慧財產權保護條例，我們還沒有發展電商。」杭州艾可家紡有限公司有關負責人王群表示，未來做電商肯定是趨勢，但家紡行業仿版現象比較嚴重。沒有相關的保護措施已成為制約家紡行業發展電商的一大因素。

　　「電商是發展趨勢，是傳統銷售模式的升級轉型。」卡思特龍（上海）藝術家居有限公司（以下簡稱卡思特龍）運營總監張倩接受記者採訪時介紹說，為了滿足客戶希望從網上快速了解產品的需求，卡思特龍打造了「線上+實體店」的營銷模式，即客戶可以通過網絡了解產品的最新信息，然後到實體店體驗產品，實現線上與實體店互動。

　　據有關數據顯示，未來5年，電商增速將達20%至25%。有關人士表示，隨著反向定製趨勢的形成，滿足個性化需求不僅可以優化庫存，還能打造零庫存模式。未來，C2B2B模式將為家紡企業帶來另一片「艷陽天」。更多相關家紡行業發展趨勢分析信息請查閱中國報告大廳發布的家紡行業市場調查分析報告。

　　在「網際網路+」的大背景下，為助家紡企業深入了解電商，今年，家紡展主辦方還特別開設了電商與加盟主題宣講區，這也是繼去年邀請天貓、京東商城、唯品會等電商巨頭參展後，助力家紡企業快速進駐電商的又一新舉措。

　　楊兆華表示：「主要是家紡展順應了行業發展需求，抓住了行業轉型升級時期的機遇。越是在行業發展困難時期，家紡企業就越需要展會的信息與引導」。

　　大家居模式

　　據調查，隨著個性化需求的增長，企業急需轉型升級，大家居概念應運而生。記者在展會現場發現，在大家居概念下，參展商展示的不僅僅有面料，還有從窗簾、沙發、床品到家紡、牆紙、飾品、燈具、器皿，乃至家具的整體配套設計方案。

　　「我們一直在醞釀大家居模式，此次展示的產品都是首次與消費者見面，是我們自己研發、設計的。」朗廷（上海）紡織科技有限公司（以下簡稱朗廷）有關負責人介紹說，他們此前為境外品牌做產品加工，隨著對家居市場的了解越來越深入，幾年前，朗廷開始著手品牌的設計與策劃，定位高端消費群體。

　　業內人士認為，「大家居時代」已經來臨，其不再只是為消費者提供便利而打造的大超市商業模式，目的是給消費者提供真正的一站式、一體化家居解決方案及超過10年的管家式維護服務。

　　家紡也跨界

　　本屆家紡展在去年基礎上加大跨界力度，鼓勵與設計師合作，同時發布2016/2017中國家用紡織品流行趨勢，引導企業產品研發，促進家紡行業的設計創新。

　　有觀點認為，跨界已成為大家居發展的首要方式，成為家紡行業轉型升級的關鍵。

　　在「網際網路+」的背景下，展會同期舉辦的高峰論壇，熱點話題聚焦於跨界。不可否認的是，傳統家紡企業在面對「網際網路+」、電商、大家居模式時，雖還未完全清楚其概念與實際操作的差別，但在市場的倒逼下，仍進行著嘗試。換句話說，在資金的壓力下，跨界依舊只是家紡行業「領頭羊」們的「至寶」。

　　在新的市場秩序下，被其倒逼的傳統家紡企業正面臨著前所未有的機遇與挑戰。大家居作為時代的產物，要求企業從傳統的大家紡經營模式跨越到大家居模式。朗廷負責人表示，大家居是家紡行業的發展趨勢，整體家居是多行業聯合打造的產物。

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