家紡行業發展趨勢

　　家紡行業在拉動內需增長、促進就業、建設生態文明等方面發揮著重要作用。我國家紡細分門類日益齊全，產品品質不斷提升，差異化有所增強，實現營收57.2億元，實現淨利潤4.8億元，以下是家紡行業發展趨勢分析。

　　家紡行業已進入平穩發展階段。根據家紡行業分析數據，2019年我國1857家規模以上家紡企業實現主營業務收入2041.58億元，同比增長4.55%，實現利潤總額126.23億元，同比增長20.13%;2020年一季度，我國1791家家紡企業實現主營業務收入511.39億元，同比增長8.73%，實現利潤總額20.30億元。

　　從產業鏈來看,其上游為家紡產品的原材料,主要有植物纖維、化學纖維、染料等;中游為家紡製造業,家紡產品的種類主要包括床上用品、紡織服飾、窗簾布藝、家居裝飾等。家紡行業發展趨勢指出，下游為家紡產品的銷售渠道,比如品牌專賣店、電商平台、商場超市等。

　　從毛利率來看，2019年行業的毛利率為43.1%，較2018年上半年下降1.4個百分點，主要 由於部分公司較低毛利率電商業務占比提高所致。2019年銷售費用率和管理 費用率分別為23.7%和5.5%，較2018年上升0.9個百分點和0.2個百分點。

　　從外部市場環境來看，中美貿易摩擦暫時熄火併延緩了90天，但這並不能保證期限到了以後結果如何。去年，在中美貿易戰局勢緊張期間，家紡行業的出口情況受到了一定影響，不少企業出口銷量下滑，甚至有些家紡外貿企業已經停止接單。去年年底爆發的「華為事件」，更是讓人們明顯地感覺到西方國家外部環境堪憂。

　　目前，我國家紡競爭格局穩定，本土品牌占優，一線家紡品牌包括羅萊生活、富安娜、水星家紡、夢潔股份。2019年四大家紡企業的市場占有率合計為4.49%，其中家紡龍頭羅萊生活市場占有率為1.53%，其次是富安娜和水星家紡，市場占有率分別為1.13%與0.96%。

　　我國家紡行業是整個紡織品行業中發展前景最好、成長速度最快的子行業。床上用品作為家紡行業中的子行業，其工業總產值占到1/3，發展前景同樣廣闊。家紡行業發展趨勢指出，在已開發國家，家用紡織品消費與服裝、產業用紡織品形成紡織行業中「三分天下」局面，而在我國，家用紡織品、服裝和產業用紡織品的比例則為12：80：8，差距較大，也預示了較大的發展空間。

　　因此根據中國社會和人口結構，隨著城鎮化進程的加快，國內適婚人口的持續增長，將從喬遷和婚慶兩大因素繼續帶動家紡行業持續增長。同時隨著國家收入倍增計劃的逐步實現，使得國內居民人均可支配收入的增長，消費升級需求也會隨之陸續出現，這將有力的支持家紡的置換需求。

　　未來我國家紡行業發展將集中以下方向：一是場景式營銷逐漸興起，由「賣家紡」轉為「賣生活方式」。重營造場景式體驗，通過優化產品設計與服務，提升品牌價值。實體門店發力，以優質的場景式營銷體驗，將消費者重新拉回線下。

　　二是積極加大自主創新。在同質化日益激烈的家紡企業，企業想突破重圍，必須劍走偏鋒。通過新穎獨特的創新設計，博取消費者的認可，打造行業知名度，強化品牌競爭力。自主創新還應體現在管理理念上的改進，家紡行業要與時俱進地引入科學、現代化的管理制度，只有這樣才能更穩健地邁出企業發展的全新步伐。

　　三是跨界融合更加頻繁。家紡與智能設備，高科技材料，藝術的跨界融合，抱團發展。企業合作共贏的同時也給消費者提供一站式、一體化家居解決方案和服務，以上便是家紡行業發展趨勢分析所有內容了。

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