2016年我國文化傳媒行業發展趨勢預測分析

　　2015年，文化傳媒行業繼續保持快速發展態勢，在網際網路加速產業融合的背景下，板塊內上市公司積極整合產業資源，發生併購事件逾166起，並呈現多個熱點。其中，影視市場持續火爆，年度票房突破440億元，同比增長達48.7%。那麼2016年我國文化傳媒行業發展趨勢如何呢？我們一起去看看吧！以下是2016年我國文化傳媒行業發展趨勢預測分析：

　　業內人士稱，網際網路化的商業模式創新將繼續助力行業發展，傳媒產業頻現整合潮，「集團化」發展逐漸成為趨勢。

　　併購助力行業整合 興業證券研報顯示，截至2015年12月25日，文化傳媒行業共發生併購事件166起，除23起未透露併購金額外，其他併購事件總額達1499.04億元，相較於2014年的159起併購事件與1000億元的併購總額，併購數量小幅增加，而總額同比增幅達50%。

　　從併購產業特性看，2015年，在影視傳媒、遊戲動漫、移動網際網路、教育培訓等領域繼續保持熱度的基礎上，體育等產業開始逐步發力。

　　影視行業併購總額最高。據不完全統計，2015年影視行業發生31起併購事件，除4起未披露金額外，併購總額高達507.78億元，占2015年文化傳媒行業併購總額的33.87%。業內人士稱，傳媒產業出現整合潮，「集團化」發展逐漸成為趨勢。傳媒產業高投入、高利潤、激烈競爭並存，實現集團化發展需要資本市場的強力支撐。

　　上市公司則積極通過併購，鞏固原有業務或延伸產業鏈。天舟文化通過定增收購游愛網絡，進一步豐富在線遊戲產品類型；投資派娛科技51%股權，涉足二次元遊戲發行及運營；投資人民今典優化公司51%股權，實現在教育領域的戰略布局。

　　製造業上市公司驊威股份則跨界布局文化傳媒產業。公司宣布收購專注於網路遊戲、手機遊戲研發和運營的掌娛天下，以及從事手機遊戲產品推廣營銷的有樂通，進一步推進公司轉型升級。

　　分析人士認為，文化傳媒行業併購規模持續擴大，併購成長仍將是行業發展主線。在政策與市場紅利的持續助力下，併購整合將進一步推動行業發展。

　　深度挖掘IP資源 廣電總局的數據顯示，2015年全國影院總票房為440.69億元，同比增長48.7%，創下「十二五」以來最高年度增幅。其中，國產影片票房收入為271.36億元，占總票房比例為61.58%。

　　分析人士認為，中國電影已發展到新的階段，以奇幻、動畫、驚悚、懸疑為代表的新興類型影片呈現出百花爭鳴態勢，與傳統喜劇、動作類型影片相比還有很大提升空間，使得電影觀眾的多樣性觀影需求逐步得到滿足，未來國產影片的票房空間將有更大的增長潛力。

　　電影市場呈現網際網路化融合趨勢。業內人士表示，票房高速增長充分獲益於以BAT為代表的網際網路公司參與。具體表現在其涉足電影營運的全產業鏈，網絡售票與在線選座成為院線購票重要渠道；網絡社交平台成為電影宣傳發行和引流的重要途徑；大數據為電影製片和宣發提供了越來越重要的支撐；以眾籌、手遊、電商為代表的網際網路電影衍生品成為了電影後市場重要組成部分。

　　此外，以網絡文學、動漫、體育賽事等為代表的IP產業鏈布局是不可忽略的熱點。相較於2015年的「全民IP「，2016年相關產業的投資將逐漸回歸理性，IP投資將從「交易熱」轉移到「變現熱」，對於優質IP的開發將更為深度和多元化。以網絡小說《鬼吹燈》為例，通過其IP原型開發了兩部電影，同時還授權萬娛引力的實景娛樂項目等。太平洋證券人士表示，隨著電影產業發展，傳統追求單片高回報的模式將向追求長期穩定收益的模式逐步轉變，IP資源的深度挖掘與業務的橫向拓展是未來電影公司的發展方向與投資思路。

　　「網際網路+」創新商業模式 網際網路加速與教育、影視、遊戲動漫、移動營銷等子行業融合，一方面延伸產業鏈，另一方面帶來了商業模式創新。廣發證券研報指出，傳媒行業的核心驅動因素是技術進步帶來渠道更替，由此產生整個大傳媒產業格局的變革，「網際網路+」是其中重要一環。

　　在此背景下，移動遊戲、移動營銷等子行業迎來了新機遇。根據券商研報，2015年底我國移動遊戲用戶規模約3.86億人，龐大的用戶規模為在線遊戲發展帶來了動力。

　　中國網際網路協會秘書長盧衛表示：「2015年網際網路產業與傳統產業加速融合，網際網路與傳統產業跨界融合更加廣泛、深刻，傳統產業向智能化、數位化、網絡化縱深發展，網際網路對傳統產業產品的設計、生產和產品的銷售全過程參與。」 網際網路也加速了教育產業線上、線下資源的融合。業內人士表示，由於在線教育還處於商業模式探索期，2015年教育領域投資主要偏向模式和業績較成熟的傳統教育，包括幼兒園、K12課外輔導及信息化、職業教育、國際教育等。未來教育投資併購還將持續，且更偏向在線教育領域，以及線上線下相結合的領域。

　　以BAT為代表的網際網路公司加速與文化傳媒上市公司合作，不斷創新 「網際網路+」商業模式。華誼兄弟與雲峰基金一起收購中國9號健康產業有限公司的控股權，發展網際網路娛樂內容等；博納宣布私有化交易中新增阿里影業、騰訊子公司等4位成員。阿里影業對於自身定位並非影視公司，而是「娛樂全產業鏈平台」，這給博納未來的商業模式創新增添了許多可能。更多相關行業信息請查閱由中國報告大廳發布的文化傳媒行業市場調查分析報告。

更多文化傳媒行業研究分析，詳見中國報告大廳《文化傳媒行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。