2016年我國直播平台行業競爭分析：邁入內容競爭時代

　　近幾年直播這個行業像雨後春筍一樣冒頭後，迅速達到了某種繁榮，卻也因為行業相關法律法規以及行業自律意識等短板進入了某種瓶頸，然而直播行業經過近幾年的不斷完善和發展，加上熱點事件帶來的契機，讓曾經的瓶頸得到了一定程度的突破。以下是2016年我國直播行業競爭分析：

　　行業規範日漸成型

　　4月14日，文化部下發第二十五批違法違規網際網路文化活動查處名單，鬥魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠直播、六間房、9158等多家網絡直播平台因涉嫌提供含有宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會公德內容的網際網路文化產品，被列入查處名單。赤裸裸揭示了網絡直播平台法規、意識不強，內容把關不嚴，履行應盡的內容自審義務不夠等現狀。

　　同時，為加強網絡文化市場監管，加強政策法規引導和宣教，降低網絡直播平台運營風險，文化部召集國內主要網絡直播平台負責人，召開專題政策宣教座談會，宣講了有關法律法規，通報了違規案例，聽取了網絡直播平台的意見建議，明確了監管的底線和紅線，就加強「主播」直播行為和用戶互動內容的實時監管提出要求。

　　接下來，文化部也將重點建立長效管理機制，擬出台加強網絡表演管理的政策，在經營主體管理、事中事後監管方面對網絡表演關鍵環節進行規範；同時，建立違規網絡直播平台和違規「主播」警示名單和黑名單制度，通過信用懲戒機制約束網絡直播平台和「主播」的行為，加強行業規範。

　　而直播行業自身也加強了自律建設。4月13日，北京市網絡表演（直播）行業自律公約新聞發布會召開，百度、新浪、搜狐、愛奇藝等20餘家主要企業負責人共同發布《北京網絡直播行業自律公約》。公約承諾，4月18日起，所有主播必須實名認證；網絡直播房間必須標誌水印；內容存儲時間不少於15天備查；對於播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內容的主播，情節嚴重的將列入黑名單；審核人員對平台上的直播內容進行24小時實時監管等。

　　在上述自律和他律的規範監督下，直播行業經營秩序在一定程度上得到規範，良好的網絡文化環境也在逐步形成，這都說明直播行業在不斷蛻變。

　　直播借熱點事件蛻變

　　說熱點就不得不提最近的奧運會。自里約奧運會開幕以來，它便成了全民關注的焦點，而直播作為當下網際網路風口，第一次遇上奧運會，並成了運動員、媒體、網民新的發聲渠道而備受各方喜愛。通過直播，網友可以從不同的角度來觀看奧運會，了解奧運會最新的進程和金牌歸屬，為運動員加油打氣，同時，也能了解賽場環境以及運動員的想法等。可以說，直播展現了更加豐富多彩的奧運會，而各直播平台也通過內容的豐富與創新增加了用戶數量和使用黏性，當然很多運動員通過直播平台成了國民級人物。

　　以花椒直播為例，為了給網友呈現最真實的奧運會，花椒派出三名主播「空降」里約，直擊最真實的里約風貌。此外，8 月20日，花椒又邀請回國的張繼科進行獨家直播，張繼科憑藉高超球技和「冷漠」表情成為新任「國民老公」；本屆奧運會第一網紅傅園慧也在映客做了首場奧運直播，一個小時圍觀群眾就超過了1000萬，表情帝傅爺的名號眾人皆知；緊接著，風頭強勁的求婚門主角秦凱、何姿也來了映客，引得一票網友驚呼稱讚。除了奧運明星，企業家楊元慶、郭廣昌，明星劉濤、高圓圓等紛紛站台映客，這些都極大豐富了直播的內容，增加了直播的可看性與趣味性，為直播平台吸引了大批的粉絲。

　　當然，網友在觀看直播後也可以通過留言、彈幕等方式為運動員加油。這時，直播平台兼具了媒體屬性與社交屬性的功能，不僅可以對奧運會等熱門事件直播，讓網友可以第一時間了解賽事情況，同時能夠給運動員加油、同眾多名嘴討論比賽等。這證明了直播平台只有憑藉直觀便捷的優勢，不斷優化自身內容，提高品牌影響力，才能提高用戶量，促進平台良性發展。

　　以歡聚時代為例，8月18日，歡聚時代發布2016財年第二季度及全年財報。財報中披露，該公司Q2淨營收人民幣19.808億元，同比增長45.9%；淨利潤為人民幣3.433億元，同比增長18.1%。值得注意的是，歡聚時代的移動端業務在本季度內繼續獲得增長，其中YY LIVE移動端付費用戶同比增長88.3%，營收同比增長96.7%。

　　誠然，明星用自動流量和粉絲吸引力帶來了巨大的流量和關注，不過除卻明星的影響力之外，平台本身的內容優勢、平台優勢以及自身的技術優勢才是平台真正發展的源動力。而原有的秀場模式如「美女主播」等單一模式，雖然曾經十分火爆，但從長遠來看，直播平台的發展必須變得更加多元化，畢竟固有的單一模式吸引力正在遭遇發展的天花板，當然目前看來競技直播依舊火爆，但是在一個新的領域，內容優勢才是一支隊伍異軍突起的關鍵。

　　因此，直播平台要依託技術優勢，不斷加強自身建設，打造內容本身的多元化，迎合年輕人的需求，畢竟移動直播的主體是年輕人，他們的需求是更加個性、自主、互動和參與感強，而要想吸引到年輕人的關注和喜愛就必須尋找到更好的模式，打造平台的高互動性、強社交性以及娛樂性，豐富直播內容。

　　隨著國家文化部的介入，行業內容管制加強，往後整個網絡直播行業將會有一個健康的發展環境。但不可避免的是，網絡直播行業規模的增速會放緩，未來的發展道路充滿著扭曲。更多相關行業分析請查閱由中國報告大廳發布的《2016-2021年中國視頻點播或直播行業發展分析及投資潛力研究報告》。

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