直播平台用戶以年輕消費群體為主 行業步入穩定發展階段

  中國報告大廳網訊，隨著電商行業的不斷發展推動著我國直播市場的高速發展，我國直播平台主要有遊戲直播和全民直播等，平台主要以抖音、淘寶等平台為主導。

  直播平台行業概況

  近年來，隨著網際網路的快速發展，各種直播平台應運而生，網絡主播這個行業也愈發火爆。 曾經的直播行業，得主播者得天下。在直播行業將近十年的野蠻增長下，主播行業逐漸形成了鮮明的金字塔結構，尤其是在直播帶貨行業，頭部效應極其明顯。

  直播平台市場分析有關數據顯示，在線直播平台用戶以年輕群體為主，30歲以下用戶接近八成，其中24歲及以下用戶占比49%。各類電商帶貨類型直播平台對年輕用戶吸引力很強，用戶滲透增長較快，已成為新一代人群消費的重要選擇。

  近年來，伴隨著網絡直播技術的發展，藉助於直播進行各種信息發布、社交娛樂以及商業營銷等活動日益增加。用戶打賞，是直播平台及主播收入的主要來源，為了獲得更多的打賞收入，直播平台及主播不斷嘗試各種手段來增加用戶關注以及在線時長。挪用公款、動用夫妻共同財產打賞主播、未成年人大額打賞主播等案例不時出現。

  直播平台行業集中度快速提升

  我國直播平台主要分為秀場直播、遊戲直播、全民直播以及最新的「直播+」等。從行業發展來看，網絡直播行業的運營正規化和內容精品化是其目前發展的兩大主要方向。2018年發展至今，直播平台行業步入穩定發展期。行業監管力度不斷提升，陸續淘汰了部分國內低俗、小型的直播平台，加速行業整合速度。

  直播平台行業市場分析顯示2019年上半年，國內主要直播平台陸續進入「直播+」布局，與電競、綜藝、文化、旅遊等產業相結合，構建多元化、差異化、高品質的直播生態體系。同時部分領先直播平台通過簽約職業電競選手、自製賽事IP，以及購買賽事版權進一步深化細分領域的市場地位，提高產品核心競爭力。

  直播平台市場分析整體來看，國內直播平台行業近些年數量驟降，一方面反映出國內直播行業競爭異常激烈，已經淘汰了大部分直播平台，市場整合加劇，直播平台行業集中度正處於快速上升的過程中，為提高直播平台的長期競爭力，多元化、綜合發展以及IP流量成為直播平台下一階段的深挖區域。

  總體看來直播平台用戶主要是年輕群體主，並且電商帶貨直播的市場滲透率不斷提升也拉動著我國直播平台的發展。

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