2016年陶瓷衛浴行業市場分析

　　曾經引以為傲的人口紅利逐漸褪去，陶瓷衛浴行業的發展步履越發艱難，中國陶瓷衛浴行業發展迎來了前所未有的挑戰。以下是報告大廳報告大廳2016-2021年中國衛浴陶瓷行業市場需求與投資諮詢報告對中國陶瓷衛浴行業所做的分析：

　　陶瓷衛浴行業市場現狀：市場整合緩慢 頑疾難除

　　隨著生活水平的提升，各行各業也逐步傳來原材料上漲的消息，陶瓷衛浴行業也不例外，大部分的陶瓷衛浴經銷商都在感慨生意難做。雖然感慨，但是並未影響衛浴經銷商衝量的熱情，所以不少經銷商都願意拿出誠意來降價促銷。

　　暫時不會體現到終端市場

　　很早以前，衛浴行業利潤比較豐厚，隨著越來越多企業進入這個行業，競爭變得非常激烈，利潤已經很薄了。這個時候原材料漲價，會進一步壓縮相關企業的利潤空間。但是由於競爭太過激烈，衛浴企業反而不太敢漲價。要是原材料價格上漲到企業虧本經營，企業就只有提高產品的價格了。但是現在衛浴企業，虧本還是談不上的。

　　行業正在緩慢洗牌

　　成本上升、競爭加劇，這一切發生在衛浴市場業績下滑的一年。張傳喜會長說，他了解到北京今年部分衛浴品牌，銷售同比降幅達到30%，全國的情況類似，這可能會導致中小企業生存困難，但行業洗牌只會緩慢進行。

　　三大「頑疾」突出

　　1、產業分布不均衡，產區發展不平衡，產銷失衡

　　陶瓷衛浴行業生產具有明顯地域性，目前主要集中在廣東、江西、山東、福建等省份。這些地區，陶瓷衛浴產業基礎雄厚、體系完備，影響輻射面廣，提供眾多就業機會，成為當地傳統支柱產業，為當地經濟建設做出巨大貢獻。同時也出現部分區域陶瓷衛浴企業過度集中現象，隨著企業不斷擴張、生產線不斷擴充、生產總量不斷擴大，造成產能嚴重過剩，供需失去平衡，也造成區域內污染嚴重，資源面臨枯竭問題。而西北、東北、內蒙等地區，受限總體經濟水平，儘管有資源優勢，但陶瓷衛浴工業水平整體落後，可發展空間巨大。

　　2、環境污染嚴重，能耗高，陶土資源過度開採

　　陶瓷衛浴行業本身屬於高能耗、高污染行業，生產過程中消耗大量礦產資源和能源，產生的廢氣、廢水、廢渣、粉塵等對環境造成嚴重污染。在一些陶瓷衛浴產業密集度高、經濟發達地區，陶瓷衛浴行業對空氣、土地等環境污染現象尤為嚴重。很多地方對不可再生的礦產資源過度開採，極大地破壞了生態環境，陶瓷衛浴廢料的回收再利用基本處於空白狀態。這種狀況不僅導致國內礦產資源、能源過度消耗，也阻礙了我國陶瓷衛浴行業的可持續發展。

　　近年來，隨著全社會環保意識的增強，我國政府出台了一系列政策、措施加大節能、減排力度，各地方政府也制定相應法令、法規，整治行業污染，陶瓷衛浴行業面臨資源、能源和環境問題的嚴峻挑戰。

　　3、行業利潤水平低，產品低質化嚴重

　　我國雖是一個陶瓷衛浴生產大國，卻不是一個強國。產品以中低檔為主，附加值較低，在國際市場售價不高。陶瓷衛浴產能過剩，供大於求，企業為爭奪市場，競相壓低價格，行業利潤水平不斷下降。企業缺乏自主創新能力，產品同質化嚴重，國際市場競爭力不強。

　　陶瓷衛浴行業發展：培育新增長動力

　　無論現在的陶瓷衛浴行業市場現狀如何，未來的市場才是最重要的。因此培育新的增長力，布局好未來的市場才是長久發展之道。以下是報告給出的培育點：

　　1、依靠改革、轉型、創新來提升全要素增長率

　　隨著生活水平的提高，消費需求日益升級，以「薄利多銷」為代表的傳統製造業路徑正逐漸淡褪光環，曾經的優勢變成了劣勢，無品牌、雷同性強、附加值低等「後遺症」使傳統製造業的步履越來越維艱。在供給側結構性改革提速的背景下，陶瓷衛浴企業應轉變經營思想，重點加大對人才、技術、知識、信息、品牌等方面的投入，優化投資項目和產品結構，提升企業經營效率。依靠改革、轉型、創新來提升全要素增長率，培育新的增長點，形成新的增長動力。

　　2、實現智能製造，搶占國際市場競爭制高點

　　陶瓷衛浴行業要盡最大努力，動員多種社會資源來培育高新技術企業和知名品牌企業，以實現陶瓷衛浴行業的突圍、轉型與升級。同時，要大力發展網際網路和移動網際網路，實現智能製造，搶占國際市場競爭制高點，促進陶瓷衛浴行業供給側結構性改革，提升企業發展質量和效益，為中小衛浴企業創新發展、轉型升級開闢「新藍海」。

　　3、生產製造與服務貿易融合發展

　　推動陶瓷衛浴企業向生產製造與服務貿易融合發展轉變，加快國際產能合作;推崇衛浴製造服務新理念，將製造與服務緊密聯繫在一起，這是現代製造業發展的新趨向。推崇製造服務業，就是要採取輕資產模式向「微笑曲線」兩端發展，一邊是研發，一邊是銷售的品牌營銷，研發應整合國際先進資源，銷售同樣也需要整合社會資源，如此才能夠集中精力把客戶體驗做到極致。

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