2016中國淨水行業分析：多企業發力商用市場

　　2016年距離結束還有不到一個月的時間，我們來分析下2016中國淨水行業。現階段，國內生活飲用水終端市場，桶裝水占比較大，淨水器占比較小，這與人們的飲水習慣和淨水市場的亂象、產品問題有著密不可分的關係。為了更有力的搶占終端水市場，淨水行業在這幾年開始以消費者需求為導向，進行產品升級。 到今年，淨水產品仍在持續升級，還有不少企業發力商用淨水領域。

　　從今年前十個月來數據看，無論是淨水產品種類，還是淨水技術、服務都在朝著更好的方向發展。具體表現在以下四個方面。

　　一、產品快速升級，更多新品進入市場

　　據2016-2021年中國淨水行業市場需求與投資諮詢報告了解，隨著淨水行業的發展，這幾年關於淨水的展會或論壇也越來越多，並且在每次大型展會或論壇都有新品發布。在今年的上海國際水展上，AO史密斯 發布了靜音系列反滲透純水機，除了採用專利技術MAX3.0長效反滲透濾芯，有效濾除重金屬，濾芯使用壽命延長至3年之外，更將淨水機運行噪音降低到48分貝以下，遠遠低於國家家電噪音65分貝的標準值，讓淨水進入新「靜」界。

　　北京水展上，碧水源發布了源泉系列新品，其中「原泉D601/D668」採用其國際領先的「低壓選擇性納濾芯」淨水技術，既有效去除水中有害物質，又選擇性保留人體需要的礦物質元素，同時源原泉系列納濾淨水機」採用了國際化的工業設計與生產製造工藝，在人機互動式體驗、實時大屏顯示、節水低碳、智能物聯等方面也擁有多項突破性創新，為廣大消費者帶來更加卓越的使用體驗。

　　近期的中國直飲水大會上，博樂寶首款水通道蛋白膜淨水器發布，BluePro博樂寶水通道蛋白膜淨水器擁有700加侖的超大通量，比市面上一般的400加侖淨水器通量提升75%以上。另外，在相同的使用條件下，水通道蛋白膜的回收率是常規的反滲透膜回收率的兩倍。

　　除了展會和論壇發布新品，還有線下發布，如霍尼韋爾Aqua Touch 600，採用經典反滲透系統，擁有1000天的超長使用壽命，600加侖的大流量即享每分鐘1.5升的高流速出水，滿足家庭日常的用水需求；正面的水質指示燈根據濾芯的情況呈現不同顏色，讓飲用更安心。還有線上眾籌等形式，如小米廚下式淨水器，該淨水器採用了廚下式隱藏安裝設計，出水速度提升40%，純廢水比提升到2:1左右。同時，該淨水器還支持濾芯除垢技術，RO濾芯自動沖洗可避免濾芯堵塞水量減小。標配不鏽鋼智控龍頭，可顯示水質濾芯壽命。

　　不管是展會還是論壇，線上還是線下發布的新品，都為2016年的淨水產品大家庭注入了新的活力，豐富了產品類型。

　　據中怡康統計，截止到今年10月淨水器線下銷售型號2027個，線下新品比例達12%，線上新品比例達24%。

　　二、換機高峰到來，服務帶動增長

　　一件產品讓人看著舒服、好用，又不會經常出現問題，便是一件好產品。就淨水器而言，便是指產品的外觀、技術和售後服務。

　　外觀：淨水器作為小家電的一員，自然而然的會影響對整個家庭的品味。所以一個「高端大氣上檔氣」的外觀，可能是淨水器的一大亮點，很多時候還能成為產品的賣點。

　　技術：從技術來上，淨水器可以分為微濾、超濾、納濾、反滲透四大類。就目前而言，在淨水技術種類沒有增加的情況下，能把現有的技術優化、改良就是最大的技術創新、升級。拿反滲透純水機來說，有桶、用電、、通量小、廢水多等問題都是亟待改良的方面。當然這幾年已經出現了很多無桶純水機，但同時也出現了機器用電噪音大的問題。另外，這幾年智能家居的概念也漸漸深入人心，利用網際網路技術，讓淨水器智能化也成為一個發展方向。

　　服務：在淨水產品同質化嚴重，品牌繁多的情況下，後端市場成了淨水企業決勝的終端。據行業專家透露，淨水器售後服務的利潤甚至遠大於產品利潤。也就是說對售後服務的優化，能給淨水行業帶來可觀的利潤增長。從淨水設備用戶評價看，已購用戶抱怨最多的是安裝服務、物流、客服等。企業可以從四個方面改善、優化服務。經過前幾年的發展，淨水產品的銷售量已經突破2000萬台，更換維護高峰已經到來，意味著至少百億規模的服務市場，若不及時做好售後服務工作，你的客戶就會拋棄你！

　　三、反滲透純水機市場占比不斷擴大

　　今年，淨水市場在調整期，雖整體增速有所收窄，但內部結構發展方向日漸清晰。反滲透純水機，經歷2010年的爭議，2011年的發展，2013年的市場地位確立，目前依然保持了較為強勁的成長性。據中怡康測算，2016年上半年純水機市場規模破95億元，同比增長34.1%。

　　中怡康最新數據也顯示，雖然桶裝水依然在終端水市場占比較多，但純水機零售額卻遠遠高出桶裝水。其中2106年1-10月，在線下純水機占比達到了61.2%，比2105年同期增長了9.5%。純水機在淨水產品中占比線下高達84.3%，線上也達到了53.8%。按照這種發展趨勢，反滲透純水機市場覆蓋率仍會不斷擴大。

　　四、多企業發力商用淨水領域

　　2016年，很多企業把目光投向了商用淨水領域。在一些企業看來，商用淨水領域的市場發展潛力更大，因為它幾乎覆蓋了包括辦公寫字樓、食堂餐飲、酒店賓館、醫院、機場等所有公共場合，根據有關報告預測，到2020年，我國商用淨水市場規模可達1280億元。

　　今年6月，在上海國際水展上，美的發布了與美國GE公司合作的成果G400淨水器，大力進擊商用淨水領域。不僅進一步完善自己的產品體系，還發布了商用水設備系統解決方案，並提出了「無憂創富」計劃，與經銷商共同掘金千億商用淨水市場。

　　另一個致力商用淨水業務的品牌，就是AO史密斯。今年，AO史密斯悄然上市了數款商用淨水產品，並且招兵買馬組建了商用業務團隊。AO史密斯一貫的風格就是不打無準備之仗，其商用業務發展如何值得關注。

　　9月1日，億家淨水旗下商用淨水官網也正式上線，有著12年專業淨水服務經驗的億家淨水正式進軍商用市場。值得注意的是，億家淨水商用產品涉及的反滲透RO膜濾芯，均採用美國陶氏FILMTEC™ RO膜，並在產品外觀加入相關標識，開創了業內先河。除了聯手美國陶氏確保產品品質之外，在服務環節也做了充分準備。不僅打通了商用淨水O2O交易的閉環，提升交易便利性和透明度，還引入了更為靈活的租賃模式，為用戶降低成本，更實現了智能化設備管理和服務的嫁接。

　　經過幾年的快速發展，淨水市場出現了很多問題。在2016行業增速放緩的情況下，讓大家有機會去審視整個市場環境，使「洗牌期」、「調整期」、「大浪淘沙的階段」這幾個關鍵詞成了對淨水市場最多的描述。所謂行業洗牌，要發展、升級的東西是多方面的，而產品恰恰是洗牌中最根本的部分。總之，不管是家用還是商用淨水產品，只有以滿足消費者的需求為基礎，通過產品升級，做出美觀、舒適、實用，讓用戶省心、放心的好產品，淨水市場才算是完成了真正的洗牌、升級。

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