2016年我國洗碗機市場分析：處於導入階段

　　現如今，隨著越來越多的80後、90後的崛起，人們的消費方式、生活方式都有了些許的變化。不少年輕人在裝修時，就已把洗碗機和傳統灶台、抽油煙機一起加入了購物計劃。2016年我國洗碗機市場分析內容如下。

　　在中國，當前家用洗碗機行業正處於快速的增長期，預計未來的市場規模也不可小覷。隨著年輕一代逐漸的成為市場消費主體，新興的消費理念，帶來了消費結構的升級，中國的廚電行業也在悄然間發生著急劇的改變，國內消費者已經做好了迎接洗碗機的準備，在未來的幾年內，預計洗碗機市場或將實現30%-35%的增長，甚至更高。

　　今年年3月份，海爾推出的「小貝」台式洗碗機以顛覆性的設計理念和本土化創新，引起了業界的關注。海爾在「小貝」台式洗碗機上所體現的最大創新就是本土化的革新，這直觀的體現在37cm機身厚度、「貝啟式」開門設計、透明視窗設計、可調式中式碗架，這種改進基本上能適應中國家庭90%以上的廚房，並且讓整個洗滌過程清晰可見。而且，雖然體積比傳統台式洗碗機縮小了50%，但容量並沒有打折扣，基本上能夠放進一家4口四菜一湯對應的20件各個各色碗碟、筷子和勺子，連炒菜的刀鏟也能一併放進。

　　方太推出的水槽洗碗機，也是針對國人廚房面積小、油漬重、碗口深等痛點，將水槽和洗碗機合為一體，配備果蔬精華功能，不僅能洗完，還能去果蔬農殘。它的創新還在於能擺脫中國家庭櫥櫃限制，安裝像水槽一樣方便，無需預留任何空間，適合中國廚房普遍緊湊狹小的現狀。

　　九陽今年也推出更適合國人的X5洗碗機，其最大的特點是「即買即用免安裝」，消費者不用擔心廚房太小安放不下，也不用擔心廚房已裝修好無法嵌入安裝的問題。

　　西門子在洗碗機上也做了本土化的創新。其全新的HomeConnet家居互聯全自動洗碗機產品秉承了西門子一貫的精工精藝，半嵌入設計可完美融入廚房環境中，專為中式家庭飲食習慣而設計的13套國際標準餐具容量和三層碗架，包括湯鍋、炒鍋、菜板等備餐廚具可一次性放入其中清洗，把用戶徹底從餐後洗滌中解放出來。

　　這些創新性產品的推出，讓洗碗機這個舶來品越來越多進入中國人家庭。據中怡康測算數據顯示，2016年1-10月我國洗碗機市場零售額達到15.6億元，同比增長107.2%。

　　從渠道來看，據中怡康監測數據顯示，線上主要以3000~5000元左右的中低端產品為主，線下以5000~8000元以上的中高端產品為主，雙線產品價格段交錯分布。此外，消費者對整體廚房愈發重視，進而嵌入式產品的需求也隨之上升。從線上產品結構看，台式、嵌入式、獨立式洗碗機均勻分布，結構更均衡;線下產品結構則以美觀高端的嵌入式洗碗機為主，據中怡康線下月度數據顯示，2016年1-10月線下嵌入式洗碗機零售額占比83.0%，比去年提升12.2個百分點。

　　目前，我國洗碗機市場正處於導入階段，行業「蛋糕」尚小，企業可一同做大。據統計，洗碗機市場在銷型號196個，冰洗和彩電在銷型號在7000個以上，空調型號則已近萬，產品尚有較大擴充空間，亟待企業加大投入力度，使更多產品進入洗碗機市場。此外，營銷過程中需注意偏重不同人群的關注點，如年輕消費者注重功能和體驗，老年消費者注重成本和回饋;同時，在推廣中如何正確引導消費者使用，以達到產品理想的洗滌和烘乾效果，避免使用不當導致的餐具變形，洗不乾淨，烘乾不透等問題，使得消費者由此產生偏見;最後，洗碗機國標內容不斷修訂，進入市場門檻逐漸提高，企業需走在標準前沿。

　　伴隨著80、90後年輕消費群體興起和中產階層不斷壯大，城市生活節奏加快及消費觀念轉變，國內消費者對解放雙手的訴求愈加強烈;同時，消費結構調整和技術不斷升級，主流品牌紛紛布局，將引爆國內洗碗機市場。

　　隨著廠家對市場的投入以及消費者對洗碗機產品的認知不斷提高，中短期內市場仍將保持快速發展趨勢。據中怡康測算數據顯示，2016年洗碗機零售量、額分別為43萬台、18.6億元，同比增長104.4%、93.6%。

　　現階段除了推廣洗碗機市場的本身之外，行業的洗淨、能效、殺菌、規格等關鍵標準等也有待一步落實。通過中國報告大廳發布的家用洗碗機行業市場調查分析報告分析認為，只有確保品質的前提下，我國的洗碗機行業才能保證在爆發伊始就處於健康、積極的發展道路，才能在後期贏得更多消費者的青睞，賺得更大的市場份額。

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