空氣能熱水器企業發展之路分析

    品牌差異化是空氣能熱水器企業成長之路上的必然選擇。那麼，企業需要做怎樣的準備與努力來迎接品牌差異化時代的到來？

    產品的差異化定位。產品的差異化精準定位是企業參與品牌差異化競爭的首要條件。品牌差異化定位是指空氣能企業對自身空氣能熱泵產品在熱水、採暖、烘乾等特殊功能、文化取向及個性差異上的商業性決策，它是建立一個與眾不同的品牌形象的程和結果。換言之，即指為某個特定的空氣能熱水器品牌確定一個區別於競爭品牌的賣點和市場位置，使商品在消費者的心中占領一個特殊的位置。空氣能市場企業林立，產品品類繁多，只有進行差異化定位，形成在消費者心中特有的印象與位置，企業才能參與品牌差異化競爭，去制勝市場。

    其次，樹立差異化形象，發力消費市場。一旦形成了產品的差異化定位，企業需要將這種差異化特點與優勢產品形象展示給目標消費。相關的活動營銷、事件營銷等各種類型廣告的形象展示都不可避免。如2012年6月在中國杭州舉辦的第三屆熱泵太陽能展就是一個很好的機遇，屆時空氣能行業強勢品牌、實力企業雲集，也將齊聚空氣能行業、太陽能行業、空調行業、電、燃氣熱水器行業的所有經銷商，有著長遠發展的規劃與目標的企業就不會錯過這樣一次展示自身差異化實力的機會。

    再次、多元化產品營銷強化品牌差異化競爭。品牌差異化強調的是優勢產品需要形成差異化競爭力，但在實際的銷售過程中，為了滿足消費者多元的消費需求，企業需要有多元化的市場營銷策略，如，產品消費層次的多元化、產品系列的多元化，即既有王牌產品作為企業的形象代言，又有大眾產品滿足不同層次的消費需求。具有多元化的產品線、多元化的營銷策略實力的企業，將為品牌差異化競爭提供強有力的助力，將會進一步推動具有差異競爭實力的企業更上一層樓。

    品牌差異華競爭是任何一個產業由發展期走向成熟期的必然經歷，對於空氣能熱不器產業也不例外。空氣能產業起步於2000年前後，到2011年已發展十餘個年頭，產業規模的由小到初具規模取得了巨大的進步，空氣能產業近幾年更是平均每年以超過40%的速度增長。面對空氣能行業高速增長下，日趨「白熱化」的競爭，相關行業資深行業專家預測，2012年空氣能熱水器市場將在前十年的積澱下，迎來品牌差異化時代。

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