門窗產業布局：2017年我國門窗產業布局分析

　　如今，2017的大幕已經開啟，在經歷過去一年劇烈的顛簸之後，今年門窗行業的前景仍不容樂觀。受整體大環境影響，門窗行業的發展由飛速轉入中高速階段，眾多門窗品牌紛紛踏上了調整轉型之路。此時，沿用過去的銷售模式和盈利思維並不可取，要想避免走上過去的老路，門窗企業還需搞懂三個問題，從四方面進行改進。以下是2017年我國門窗產業布局分析：

　　第一：消費者群體更新

　　隨著時代進步，80、90後現已逐步成為門窗消費市場的主力軍，消費意識增強，年輕消費者對產品的要求越發嚴格。如何贏得這一龐大的消費群體市場，是全國乃至全球門窗品牌都在思考的一大問題。

　　第二：整體市場疲軟

　　2016年家居製造業發展趨勢整體疲軟。造成這一問題的因素有很多，其中包括了五金、建材、海綿等化工材料成本的提升。加上人工成本的增長，不少家居建材企業發展持續放緩，未來發展趨勢仍不容樂觀。

　　第三：線下銷售「慘澹」

　　2016年家居消費終端營銷活動增加，但線下銷售狀況並未改善。在過去一年中，門窗品牌的打折讓利活動明顯增多，但隨著普通消費者選擇的增多，願意在線下進行購買的顧客寥寥無幾。

　　消費升級勢不可擋，中國門窗行業也正在遭遇著更多的衝擊與巨變，企業要想獲得一席之地，不妨從四個方面進行改善：

　　1、重新定位發展格局，改變傳統模式，擴大影響力。2016年，大量門窗品牌經歷了消費者線下服務需求加大的過程。目前已有少量的門窗品牌以優質的線下服務帶動產品的銷售，這也將促使讓原本銷售業務由2B轉向2C。

　　2、從產品製造商升級成為品牌商。許多中小型企業都以做產品起家，然而在競爭激烈的門窗行業，沒有品牌就意味著沒有後續發展的保障。因此，中小型企業急需完善和強化品牌建設。

　　3、改變固有模式，增強多樣化營銷銷售手段。近幾年對於門窗行業而言，是一個充滿機遇和挑戰的時代。一方面產品需要快速更新，另一方面，品牌營銷銷售模式也急需改善。根據相關調查報告顯示：目前願意前往實體家居店購買家居產品的受訪者已不足60%，在未來，這一數字會繼續下降;而完全依賴網購、不到實體店看貨的受訪者不足10%;選擇實體店加網購模式購買家居的受訪者有30%以上，並且仍在上升中。按發展趨勢來看，積極拓展多種購買渠道已成為門窗品牌當務之急。

　　4、高科技技術興起，消費者可提前體驗效果。自3D列印技術、VR技術普及以來，提前感受使用效果，已成為許多行業的標配，雖然這些新技術目前仍存在較大缺陷。但不可否認，未來VR技術在門窗行業所帶來的正面影響是巨大的。

　　經濟新常態下，前瞻者勝，短視者亡。門窗行業正遭遇行業大洗牌，部分企業、經銷商將在市場的優勝劣汰中迫離開市場，消失倒閉。而一些相對成熟、管理規範門窗品牌則將在市場的推動下調整發展方向，踏上自己的轉型升級之路。

　　門窗企業想要求得生存，就一定要找準備自身的以展定位，了解消費者的真實需求，從品牌從品質從產品下手，一步一步讓客戶認可，從而真正的占據市場的一席之地。更多相關門窗行業分析請查閱由中國報告大廳發布的門窗行業市場調查分析報告。

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