2017年我國鮮花電商發展趨勢分析：線上滲透率望快速提升

　　2月14日情人節，讓鮮花市場火熱起來。隨著情人節的到來，各色鮮花的價格水漲船高。有店主告訴記者，情人節期間鮮花的銷量是平時的10倍多，平時2塊錢一枝的玫瑰在情人節期間能賣到十幾塊錢。2017年我國鮮花電商發展趨勢分析詳情如下。

　　隨著鮮花電商的發展，越來越的消費者回選擇在網絡上買花。隨著我國電子商務迅猛發展以及消費水平的不斷升級，國內消費者對鮮花產品的需求正逐年上升，花卉類電商的大量湧現將成為鮮花銷售的新渠道，未來鮮花市場線上滲透率有望快速提升。

　　鮮花作為觀賞性植物廣泛應用於人們的日常生活，鮮花市場主要分為以會議、酒店、婚慶為主的批發需求和以禮物、日常消費為主的零售需求。批發需求目前是線下花店收入的主要來源，以品質一般的鮮花為主；零售需求主要是節假日的鮮花禮物，以高品質的鮮花為主，需求具有明顯的節日效應，由於節假日鮮花供給和價格的不穩定，導致零售收入波動較大。在鮮花行業加速布局線上平台以及消費升級的共同推動下，未來日常鮮花有望成為行業發展的新增長點。

　　統計顯示，英國、荷蘭對日常鮮花消費大幅超過禮品鮮花的消費額，比例分別達到57%、60%。與國外相比，日常鮮花需求在國內普及率較低，占比僅為5%，未來提升空間巨大。由於日常鮮花與禮品鮮花的應用場景不同，不存在明顯的替代關係。機構預計，我國日常鮮花消費比例將逐年提升，對應花卉市場的千億元規模，日常鮮花市場規模也將達300億元以上。更多最新鮮花電商行業市場分析詳情請諮詢中國報告大廳發布的《2017-2022年中國鮮花電商行業市場供需前景預測深度研究報告》。

　　數據顯示，去年我國電子商務市場交易規模達到20.2萬億元，同比增長23.6%，其中網絡購物同比增長23.9%，本地生活O2O同比增長28.2%，成為推動電子商務市場發展的重要力量。2015年鮮花、綠植、園藝總銷售額已達50億元，但滲透率相對於電商零售總額仍處低位，鮮花電商滲透率在5%至6%左右。券商研報認為，網際網路鮮花定製是鮮花銷售的重要渠道，鮮花電商統一的品牌、便捷的物流體系將形成對線下花店的替代，鮮花電商滲透率有望提升至20%的水平，行業規模將超百億元。

　　我國是全球鮮花生產和消費大國，鮮花生產受制於氣候、土壤等因素，分布也較為集中，僅雲南的鮮花產量就占到全國的75%以上，目前鮮花種植以農戶為主。由於鮮花行業下游零售渠道通常出現進貨數量決定銷量的情況，物流方面的原因將導致短期供需不足，禮品鮮花節日特徵通常會導致鮮花價格暴漲，並且鮮花屬於大生鮮商品，易耗損且保質期短，物流乏力將導致耗損過大，影響鮮花供給。

　　機構認為，鮮花行業上下游加速整合，規模化、產業化將是未來行業發展的新趨勢。隨著消費者對鮮花品質要求的提升，優質鮮花將成為零售鮮花的主力，其對種植要求較高，傳統農戶基地產出比在50%左右，無法滿足優質鮮花的需求，存在供給缺口。現代溫控大棚不僅能穩定產出優質鮮花，且種植區域占地面積較小，未來發展現代溫控大棚將成上游種植業布局的重要方向。

　　鮮花行業線上線下的融合進程加快

　　線上鮮花商城雖能通過技術手段獲取不同地區、收入水平和年齡段消費者的偏好等數據，為用戶提供個性化的訂製式服務。但僅通過網絡購物渠道是無法向消費者提供完美的消費體驗的，社交和情感體驗的終端還是要由線下的花店解決，產品質量和配送效率也是由線下花店直接把控的，因此，線上線下的相互融合已成為行業的必然趨勢。

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