鮮花電商市場分析：2022年鮮花電商往多樣化消費方式轉變

  鮮花電商的運輸情況尤其重要，我國供應鏈的穩定性給鮮花電商市場帶來了底氣。鮮花電商市場發展規模不斷擴大，直播銷售也給鮮花電商帶來更多的機會，消費結構也在發生轉變，以大眾消費和日常消費的轉變特點。以下是2022年鮮花電商市場分析。

  據了解，鮮花電商行業的探索期，以2B模式為主;鮮花電商行業爆發期，Flowerplus花加、野獸派、花點時間、鮮花說等平台相繼上線，通過多種營銷方式培養用戶鮮花消費習慣;2016年至今是行業成長期，鮮花電商平台先後獲得資本融資，鮮花日常訂閱模式日趨普遍。不過，由於鮮花行業的運輸難、保鮮期短的特點也讓其電商之路充滿挑戰。

  生鮮電商扎堆發展鮮花，短期內還算是取得了階段性的勝利。據了解，每日優鮮已經在北京、上海、廣州、深圳、天津、青島等地上線了鮮花業務。此外，叮咚買菜在2020年11月上線鮮花業務，公開數據顯示，「三八」節當天鮮花銷量相比平時增長超過100%。

  鮮花電商市場分析數據顯示，目前我國共有2.8萬家鮮花電商相關企業，廣東省以1.04萬家企業位居第一，江蘇、浙江分列二三名。2011-2019年，鮮花電商相關企業年註冊量逐年遞增，2019年達到最高的7456家，同比增長49%，2020年註冊量降至5849家，2021年前4月共新增953家。

  我國鮮花電商市行業中，企業運營規模、種植技術水平分化也較為嚴重。鮮花電商市規模較大、種植技術水平較高的企業主要集中在沿海和經濟發達區域，鮮花電商市長三角地區與珠三角地區的鮮花大中型企業、花農以及國家級鮮花物流中心等整體配套產業均已達到一定規模，而東北、西北地區鮮花電商市則相對比較落後，具備一定規模的鮮花電商市企業數量較少。

  從鮮花電商消費格局來看，鮮花產品正在由集團消費、節慶消費向大眾消費、日常消費轉變;消費特點正在由模仿型、排浪式消費向個性化、鮮花電商多樣化消費方式轉變。消費範圍正在由一線城市向二三線城市擴展，甚至有從城市向城鄉廣泛延伸的趨勢。

  根據鮮花電商市場分析報告數據顯示，本土花卉的競爭力及產品質量優勢更加明顯，消費趨勢正由進口轉向內陸自產自銷。鮮花電商市場交易規模值得期待，預計2021年可達700億元以上，再創歷史新高。

  我國的鮮花電商市場起步比較遲，相比於已開發國家選育水平比較落後，種植水平比較高的企業主要在沿海和經濟發達趨於，東北和西北地區的鮮花電商市場比較落後，未來隨著產品質量的優勢的顯現將會是自產自銷。

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