2016年全球藝術品市場分析：中國位居全球第三

　　歐洲藝術基金會（TEFAF）在3月6日發布《TEFAF 2017藝術品市場報告》。報告考慮到藝術品市場的綜合銷售，如私下成交等情況，中國藝術品市場則位居全球第三。在種類繁多的藝術品市場報告中，TEFAF的藝術品市場報告可以說是對全球藝術品市場較為全面的整體分析。

　　此前，由雅昌藝術市場監測中心（AMMA）和Artprice聯合推出的《2016年度藝術市場報告》中，主要關注純藝術拍賣市場，中國純藝術拍賣總成交量為9.14萬件，總成交額為47.92億美元，以38%的市場份額躍居全球第一。

　　在《TEFAF 2017藝術品市場報告》中，提供了有關全球藝術品市場發展的重要數據和信息，如美國藏家購買偏好的轉變導致藝術品市場銷售格局的變化；歐洲大陸的拍賣行為吸引潛在買家做出了重要的戰略性調整；藝術品買家逐漸趨於理性的收藏觀念改變了某些高價藝術品的市場發展趨勢；藝術品自由貿易區在藝術品投機行為的驅動下，曾一度如火如荼地大規模萌生，卻在2015年經歷了嚴重下滑。這一切都展現出2016年全球藝術品市場發生的種種變化，而這些變化也將影響2017年全球藝術品市場的走勢。

　　一、中國市場仍位居全球第三

　　2016年，雖然全球經濟和政治形勢具有不確定性，但藝術品市場仍穩健復甦，日漸繁榮。全球藝術品市場2016年銷售總額超過450億美元，比2015年增長1.7%，美國仍位居全球藝術品市場首位，市場份額為29.5%，英國以24%的份額緊隨其後，中國市場保持全球第三大藝術品市場的位置，市場份額為18%。

　　亞洲的拍賣市場尚屬穩定。中國市場占絕對優勢。 亞洲拍賣市場作為最大的洲際市場，占全球拍賣市場40.5%的市場份額，而2015年這個份額只有31%。中國拍賣市場以接近90%的份額在亞洲市場占有絕對優勢。同期相比，2016年亞洲市場總體拍賣銷售額微跌1.6%，中國市場萎縮2.6%。與整體跌勢相對應的是日本和印度市場分別有超過100%的增幅。日本市場的增長顯然與中國買家的跨境購買行為有密切關係，而前兩年傳出的國際頂級藏家投資印度市場的傳聞，也從拍賣市場數據的變化中得到了印證。

　　歐洲仍是最重要的洲際市場，銷售額超過 250 億美元，其次是美洲（145 億美元）和亞洲（近 100 億美元）。具體而言，美國占總銷售額的 29.5%，其次是英國 24% 和中國 18%。

　　為迎合中國買家的購買偏好，歐洲大陸的拍賣行著力開發中國古董市場，並取得了成效。2016年底，法國巴黎佳士得和蘇富比在亞洲藝術品秋拍中成功上拍了幾件亞洲古董重器，歐洲大陸全年高價成交的10件古董拍品中有6件為東亞藝術品。重新定位的拍賣策略致使2016年歐洲拍賣行的古董拍品（1250年之前製作的古董藝術品）平均成交價格從2015年的1.32萬美元猛然上漲至4.32萬美元，古董拍賣銷售額增長190%。

　　二、藏家需求和購買方式已改變

　　在歐美等成熟市場的高端板塊，買家的購買習慣正在發生變化。在公開拍賣市場上高調舉牌天價拍品的現象越來越少，更多的藏家選擇了低調的私下交易方式，對於隱私的要求是這種變化背後的主要動機，而對於專業建議的需求和青睞無疑也促進了轉變的急速發生。藏家的需求和購買方式的轉變，導致了2016年藝術品和古董市場的結構性巨變。

　　2016年，全球拍賣市場出現急劇萎縮，拍賣與私下交易銷售額比例在去年達到37.5：62.5，而2015年的比例是48：52。美國市場降幅顯著，拍賣銷售額同比跌幅高達41%，上拍量下跌9%，英國拍賣市場銷售額跌幅達24%，上拍量減少16%。與公開拍賣市場形成鮮明對比的是私下交易板塊（包括經銷商市場和拍賣行的私洽交易）銷售的急劇增長。2016年私下交易板塊的增長幅度在20%至25%之間，私人銷售現在約占全球總銷售額的70%。

　　據2017-2022年中國藝術品行業發展前景分析及發展策略研究報告，由於網際網路的發展，信息傳達更加便利，拍賣價格資料庫在藏家和專業人士中得到了廣泛應用，從而增加了藝術品市場的透明度。因信息不透明而受到詬病的藝術品經銷商反而成為這一趨勢的受益者。一旦價格的可見性不再是購買的障礙之後，專業性和對於作品、藝術家和藝術史的解讀反倒成了藏家更加關注的焦點，藝術品經銷商在這方面的優勢便體現出來。

　　三、收藏品味出現重大轉變

　　2016年，全球藝術品市場的另一個重要趨勢是收藏品位的轉變。在當代藝術品市場中，買家不再盲目追捧美國波普藝術家安迪·沃霍爾、美國抽象藝術家賽·托姆布雷等以往拍場的藍籌股。以美國為例，2016年安迪·沃霍爾的拍賣成交額下跌了68.8%，從2015年的5.26億美元降至1.63億美元，賽·托姆布雷的拍賣成交額下跌53%，部分高端交易轉為私洽方式進行。美國當代藝術拍賣市場的平均拍賣價格跌幅高達36%，致使成交額整體下跌35%。

　　與此同時，更多的藏家意識到，與其跟風買進幾個藝術明星的平庸作品，還不如收藏名氣稍弱但質量更高的精品。也正因為這個原因，以往被美國藏家所追捧的現代藝術大師畢卡索的作品，2016年的拍賣總金額出人意料地大跌71%，從前一年的30億美元急劇跌至8.66億美元。

　　發生類似市場變化的還有2016年在上海舉辦大展的現代藝術家賈科梅蒂。而名氣稍遜或價格稍低的墨西哥女藝術家弗里達、法國雕塑家羅丹和法國野獸派畫家芒更的作品正從這種品位和潮流變化中受益，成為新一代的市場寵兒。

　　四、漸受冷落的藝術品自由貿易區

　　在金融透明化趨勢的壓力影響下，2015年流向世界各地自由貿易區的藝術品總金額突降至前一年的7%。幾大自由港或自由貿易區（以下簡稱「自貿區」）的藝術品流入均出現巨大跌幅，如安道爾在2014年流入藝術品的價值曾達到近100萬美元，而2015年則急降為10.4萬美元。百慕達2015年的流入價值直接跌至零點，之前曾高達130萬美元。同樣，盧森堡的藝術品流入也從2014年的6600萬美元降至2015年的270萬美元。

　　自貿區的藝術品倉庫一直被藝術專業人士所質疑，將珍貴的藝術品存放在遠離自己生活範圍的保險倉庫中，常年不見天日，似乎背離了藝術品收藏的初衷。藝術品作為資產在這些倉庫中被存儲、交換和買賣，已經形成了獨立於正常市場之外的交易體系，由於缺乏政府監管和法律約束，自貿區的藝術品倉庫也成為洗錢者的避風港。

　　據2016年5月《紐約時報》的一篇文章估計，約有1000張畢卡索作品分散在世界各地的自貿區藝術品倉庫，曾在2013年創下世界油畫拍賣紀錄的畢卡索《持菸斗的男孩》，很可能便是被搬入了某一處的自貿區藝術品倉庫，一直未再現市面。如今在日內瓦自由港內存放了約120萬件藝術精品。

　　存放在自貿區的藝術品並不全部出於避稅的考慮，高度的安全性、博物館級別的存儲條件、私密性和周到的服務管理等，也為部分擁有大量藏品的藏家提供了安全可靠的藝術品保管場所。而另一方面，大量的高價值物品集中存放在一個地方，也增加了該地的風險係數，尤其是建設在機場周圍的藝術品和高價值物品倉庫，保險公司在核保時會更加謹慎，費率也相對較高。

　　根據《TEFAF 2017藝術品市場報告》的相關數據，自由貿易區的數量和當地關稅的高低沒有直接的關聯。瑞士是世界自由港的聚集地，共有345個自由港，瑞士的藝術品進口關稅為8%。美國位居其後，有174個自貿區，藝術品的進口關稅為6.6%。由此可見，自由貿易區所爭取的客源並非只有本國客戶，主要目標是吸引國際藏家，因此競爭優勢在於較低的政策性風險、私密性、優質的服務和頂級客戶群體的認可度。

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