吸塵器市場發展趨勢

　　2018年吸塵器的銷售量將達到2648萬台,同比上漲17.2%,銷售額將達到191億元,同比上漲30%。其中,線下吸塵器的銷售量將達到242萬台,同比上升3%,銷售額將達到39億元,同比上升11%;而線上吸塵器的銷售量將達到2106萬台,同比上升19%,銷售額將達到151億元,同比上升36%,增速不斷加快,並且仍以線上銷售為主。那麼吸塵器市場發展趨勢會是怎麼樣的呢?

　　通過對吸塵器市場分析得知根據目前我國的吸塵器市場占有情況，城市地區對吸塵器產品的需求遠大於其他地區，城市家庭對生活質量、居住環境的要求更高，對清潔產品的需求較大。城市化進程及家庭規模縮減帶來的城市家庭數量增加，將會帶來更廣闊的消費市場，進一步加大了吸塵器產品的市場需求。綜合上述數據，預測未來 5-10 年，隨著城鎮化進程的加快，中國吸塵器產業將在城市人口、家庭戶數及普及率不斷增長的有利條件下進入黃金髮展期，市場發展前景非常廣闊。

　　1.中國吸塵器市場空間龐大增速穩健

　　吸塵器有從可選消費品向必需品轉變的潛力，中國市場發展剛啟程。全球吸塵器銷量中歐美區域占比高達 63%,而亞太地區僅占 7%。如美國、日本等國家吸塵器普及率已接近飽和，且年銷量維持在高位，市場已達到必需品的成熟期階段。而我國普及率目前僅為 11%,市場規模遠未打開，如按必需品的普及率(>90%)預估，吸塵器的潛在內銷存量空間超過四億台。

　　中國家用吸塵器保有量預計加速增長。未來 20 年內家用吸塵器保有量將大幅增長，至 2035 年城市吸塵器總保有量可高達 14273 萬台，較 2015 年基數增量近 1 億台，滲透率也將達到 43%。但我們根據近年掃地機器人帶來的勞動替代效應，認為該預測仍偏保守，實際增量將明顯大於該預測數據。

　　吸塵器線上市場規模壯大增速迅猛，均價向高端化轉移。中國吸塵器線上市場近年迅速增長，至 2017 年吸塵器零售量已達 1153.6 萬台，其中線上銷量占比高達 83.3%。線上零售額始終保持 80%左右的高增速，同時 2017 年線下發力增速 48.3%，使整體銷售額大幅增長。同時，對比 2013-2017 銷售額複合增長率 35.6% 與銷售量複合增長率 28.2%，說明吸塵器市場均價逐步上漲，向良性高端化產品發展。我們據此預測，未來五年內吸塵器市場整體複合增長率將保持在 25%以上，在 2022 年實現 300 億元的市場規模。

　　2.多因素催化吸塵器需求加速釋放

　　技術創新為吸塵器深入挖掘需求，掃地機、無線吸塵器興起成必然。掃地機器人實現了地面清潔的勞動替代，其定時清掃功能甚至節約了定期啟動的思考勞動。而針對掃地機無法覆蓋的角落、牆面、床、沙發等位置，無線吸塵器集成各組件，達到高效便捷度的體驗，為中產階級帶來生活品質提升。這在前文已有討論，不再贅述。

　　家庭規模減少帶來實際戶數增加。隨著 80 後、90 後組建家庭，新生代家庭平均規模逐年遞減，至 2016 年家庭平均人數僅為 3.1 人，而隨著生育率下降空巢青年、空巢老人現象將趨於嚴重，家庭人數一定時間內仍有小幅下降空間，這為市場帶來更多的家庭戶數，隨著吸塵器向必需品轉變，這一趨勢為市場各必需品家電產品帶來更大的市場空間。

　　飼養寵物增加，動物毛髮刺激吸塵器需求。隨著城市居民生活質量的大幅提升，飼養寵物逐漸成為趨勢，據速途研究院統計，至 2017 年中國寵物數量已達 2.5 億隻，並保持這較高增速。寵物脫毛現象隨之成為家庭清潔的嚴重問題，而頻繁的毛髮脫落難以用掃帚等傳統潔具有效清理，從而大幅刺激了市場上吸塵器的需求釋放。

　　通過對吸塵器市場發展趨勢的簡單解析得知在這樣的大市場背景下,吸塵器企業的發展雖然充滿著無限的機遇,但是隨著越來越多企業的加入,市場競爭也更加激烈,吸塵器企業只有不斷的突破創新;更好的重視終端建設,加強場景體驗式布局吸引消費者駐足;重視品牌營銷推廣,打造出企業獨有的產品標籤,這樣才有機會獲得更好的發展。以上便是筆者對吸塵器發展趨勢的簡單解析了。

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