吸塵器市場規模

　　2017年中國吸塵器零售銷量達到1600萬台，市場規模接近120億元，同時17年的規模增速超過40%，較2016年的32%呈加速向上趨勢。從銷量的視角，線上市場占比接近90%且保持高速增長(15-17年增速分別為37%/32%/43%);線下市場在經歷15-16年的下滑後出現回暖。那麼吸塵器市場規模會是怎麼樣的呢?

　　通過對吸塵器市場分析吸塵器普及率顯著低於已開發國家，存在由非必須到必須消費品的轉換歷程。吸塵器1980年代進入中國市場，經過30多年發展普及率僅有11%。相比之下，吸塵器在歐美已開發國家為必須家電用品(美國吸塵器普及率高達99%)，儘管可以將如此高的滲透率部分歸功於歐美大面積的地毯使用，但日本、香港、韓國、新加坡、台灣等亞洲國家地區的滲透率(分別為96%、88%、81%、70%、44%)遠高於中國仍然從另一個角度佐證吸塵器存在由非必須到必須消費品的角色轉換，這一過程和國家發展階段、居民消費水平和消費意識等密切相關，我們認為隨著上述因素逐步改善，吸塵器在中國的普及程度具備確定性的向上空間。

　　1、全球吸塵器市場分析

　　(1)全球吸塵器市場穩步增長

　　近些年，隨著人均可支配收入的提高和技術的不斷更新升級，全球吸塵器市場穩步增長。從銷售額來看，根據數據顯示全球吸塵器銷售額到 2018 年將增長至 118.5億美元(由於國外市場除蟎儀銷量較小，市場調研機構未對吸塵器和除蟎儀進行區分，國外市場吸塵器數據包括除蟎儀，下同)。

　　(2)歐美市場趨於成熟，亞太地區增長潛力巨大

　　根據數據顯示，美國是世界吸塵器第一大消費國，占據全球吸塵器銷量的37%;西歐地區和亞太地區分別以 26%和 17%緊隨其後。歐美地區的經濟發展走在世界前列，生活水平高，且歐美的房屋裝修風格偏好使用地毯，而地毯比較容易沾灰，導致歐美家庭對吸塵器的需求較旺盛。歐美吸塵器市場的發展起步較早，目前吸塵器滲透率已接近 100%，成為家庭必不可少的小家電之一。因此歐美市場保有量較高，市場成熟且容量可觀，預計未來銷售量較為穩定。亞太國家由於經濟水平相對較低，生活環境和習慣與歐美國家存在差異，對於吸塵器的依賴明顯低於歐美國家，銷量基數較低。但隨著人們生活水平的提高、消費文化的影響以及吸塵器廠商於不同地區的消費者所做出的產品改進，未來亞太市場增長潛力巨大，根據數據顯示，近五年亞太地區吸塵器銷量增速為全球第一，且增長主要來源於中國和東南亞國家。

　　(1)中國吸塵器市場規模

　　吸塵器目前在國內仍是小眾產品，還未成為中國家居生活的必備用品。在中國，受制於物質生活條件及生活習慣的影響，吸塵器進入大眾消費市場較晚。20 世紀 90 年代中後期我國吸塵器的普及率緩慢上升，但 2016 年僅為 11.7%，仍遠低於歐美已開發國家。

　　相較於歐美國家，我國吸塵器滲透率較低的主要原因一是受制於國內居民的消費觀念，消費者仍習慣使用傳統的人工清潔方式。吸塵器雖然已有 100 多年的歷史，但在我國的發展時間尚短，廣大消費者尚未養成使用吸塵器的習慣;其次，傳統的吸塵器一般帶有較長的電源線，使用起來不太方便，在國內不易推廣。未來，隨著消費觀念的改變、消費升級以及無線吸塵器的推廣，吸塵器能夠方便人們在快節奏家居生活中提高清潔效率，進而提升生活品質，預計國內市場將迎來快速增長的時期。

　　通過對吸塵器市場規模的簡單解析得知我國是吸塵器製造大國，據統計吸塵器出口銷量已突破 1 億台，產品主要出口歐美已開發國家。近年來本土銷售需求旺盛，內銷市場銷量增速顯著。據中怡康統計，2013年國內吸塵器銷量為 427.56 萬台，到 2016 年達到 940.28 萬台，CAGR 為 30.04%。隨著吸塵器的普及率進一步上升，內銷市場將持續增長，為主要定位於國內消費者的吸塵器廠商創造了發展機遇。以上便是筆者對吸塵器市場規模的簡單解析了。

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