茶油行業現狀

　　2018年，我國茶油行業市場規模約為819.52億元，較上年增加了53.58億元，同比增長7%。茶油有很高的綜合利用價值，在食用價值上，茶油的營養價值遠遠高於花生油和菜油。以下對茶油行業現狀分析。

　　我國食用油供需矛盾的日益突出和人民生活水平的不斷提高，油茶的價值得到重新認識，為茶油行業帶來了源源不斷的市場需求。2014年我國茶油需求量突破50萬噸。截止至2017年，我國茶油需求量已提升至61.5萬噸。茶油行業分析初步測算2018年我國茶油需求量達到66.3萬噸左右。

　　2013-2018E年中國茶油行業需求

　　茶油作為一種高級木本植物油脂產品，健康綠色產品符合消費升級的趨勢。隨著茶油日益獲得更多消費者的青睞，市場規模將呈現出穩步增長的趨勢。現從兩大現狀來分析茶油行業現狀。

　　茶油品牌現狀

　　縱觀整體茶油市場，根據其油茶產地，大致分為江西系、浙江系、安徽系、廣西系、湖南系這5大產品生產帶，七種以江西系和湖南系表現最為強勁，其他三系均在積極籌備，試圖尋求突破。茶油行業現狀分析，由於自身產品功能的「同質化」現象明顯，目前眾多茶油品牌在對品牌形象的打造過程中，基本上都緊扣「健康」這一原點，不斷的進行各種說教式的傳播，試圖為品牌打開更為廣闊的市場空間，但是在眾多品牌傳播的過程中，無一例外的存在著兩大弊端，一是，訴求過於雷同，無法實行有效的品牌差異化定位，難以凸顯自身品牌價值;二是品牌的定位並未結合企業自身資源現狀，造成後期傳播資源不匹配而最終出現資源浪費的現象。

　　茶油市場推廣現狀

　　茶油行業現狀分析，現階段的茶油市場競爭並不充分，油產品市場仍然屬於眾多調和油和壓榨油品牌的天下，茶油品牌更多的是在對消費者進行培育的階段，眾多茶油品牌都在不斷的尋找產品市場突破的合適路徑，但基本是採取仍然是大通路銷售的模式，部分品牌也開始不斷在公關團購領域進行嘗試，但總體效果均不太理想，那麼作為新興行業產品，在其價值和價格這一等量不被消費者認可的今天，由於消費者對價格的敏感和對產品的陌生，傳統通路市場和現階段興起的超市業態，顯然不眾多茶油品牌理想的選擇。那麼如何結合品牌現狀，尋找找市場突破口，在行業還不太成熟的今天迅速建立品牌在目標消費者心目中的地位，培養出一批品牌擁護者，將是眾多茶油企業面臨的一大考驗。

　　茶油行業現狀分析，隨著消費者對茶油產品的了解更為深入，市場競爭將日趨激烈，企業之間的競爭將從單純的產品品質、價格的競爭，向品質、價格、品牌、產品差異化、銷售網絡成熟度等多方面的綜合競爭轉變。

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