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社交媒體市場分析

2020-04-02 15:17:54報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T

  網際網路的興起與普及,傳統媒體離我們的生活越來越遠,年輕群體對社交媒體最為熱衷,並且新興市場國家的網際網路使用者往往比發達市場國家更年輕,以下是社交媒體市場分析

社交媒體市場分析

  社交媒體最初的目的是架起人與人之間溝通的橋樑,使人們更方便的溝通交流。但隨著社交網絡的不斷完善,用戶的不同需求相繼得到滿足,越來越多的社交平台用戶使用場景更加豐富,看視頻、聽音樂、玩遊戲、購物等逐漸成為社交平台吸引受眾的新功能。

  全球範圍內,數字消費者花在社交媒體和消息軟體上的日均時長為2小時23分鐘。在2019年第三季度,少數幾個國家的社交媒體在線時間保持不變或減少。社交媒體行業分析指出,到了2020年1月,這種趨勢仍在繼續,在調查的45個國家和地區中,20個顯示出了這樣的趨勢。

  其中,16至24歲群體每天花在社交媒體上的時間最長:日均近三小時。社交媒體市場分析指出,這是由於智能手機和即時通訊軟體占據了年輕群體生活的重心。值得注意的是,社交媒體消費是共時性的而非單項性的,人們會在看電視時的同時使用社交媒體。

  截止2020年2月,全球手遊市場規模250億美元,而整個中國遊戲行業的生產經營總收入也達到1520億元人民幣。遊戲作為網際網路最主要的變現模式之一,因其能豐富社交形式、增加用戶活躍時間與粘性,也同樣受到各大社交平台的青睞,成為社交平台重要的變現方式。

  微信和微博作為相對成熟的社交媒體,滲透率已處於相當高的水平,甚至接近飽和。以微信為例,2019年上半年月覆蓋率達到97%,與2018年的數據持平。發展初期施行名人戰略,快速搶占金字塔尖資源;優秀的產品和技術,持續的研發投入。

  音樂類平台社交功能的發展同樣引人關注。社交媒體市場分析指出,截止2020年2月,網易雲音樂都曾經以真實用戶評論為主題發布了線下廣告,甚至有網友評價:「使用網易雲音樂時,翻看聽眾的樂評是最大樂趣。」

  此外,即時通訊類、視頻或直播類、新聞類、論壇類、O2O類及生活服務等平台的社交屬性都在不同程度地發展和增長,中國社交媒體網絡的多元化新格局正在形成。門戶網站出身,集媒體屬性和社交屬性於一身(70%的媒體屬性和30%的社交屬性)。

  社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經驗和觀點的工具和平台,現階段主要包括社交網站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。社交媒體在網際網路的沃土上蓬勃發展,爆發出令人眩目的能量,其傳播的信息已成為人們瀏覽網際網路的重要內容,不僅製造了人們社交生活中爭相討論的一個又一個熱門話題,更進而吸引傳統媒體爭相跟進。

  展望未來,我國各類社交平台依據自身的特色選擇不用的方式實現變現的目的,其主要的變現方式有廣告、遊戲、電商、增值服務等,變現手段豐富多元。社交平台變現方式可大致分為社交平台本身增值服務、衍生產品和廣告三大類,同時社交平台有化身社交電商平台的趨勢,以上便是社交媒體市場分析所有內容了。

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