社交媒體市場分析

　　網際網路的興起與普及，傳統媒體離我們的生活越來越遠，年輕群體對社交媒體最為熱衷，並且新興市場國家的網際網路使用者往往比發達市場國家更年輕，以下是社交媒體市場分析。

　　社交媒體最初的目的是架起人與人之間溝通的橋樑，使人們更方便的溝通交流。但隨著社交網絡的不斷完善，用戶的不同需求相繼得到滿足，越來越多的社交平台用戶使用場景更加豐富，看視頻、聽音樂、玩遊戲、購物等逐漸成為社交平台吸引受眾的新功能。

　　全球範圍內，數字消費者花在社交媒體和消息軟體上的日均時長為2小時23分鐘。在2019年第三季度，少數幾個國家的社交媒體在線時間保持不變或減少。社交媒體行業分析指出，到了2020年1月，這種趨勢仍在繼續，在調查的45個國家和地區中，20個顯示出了這樣的趨勢。

　　其中，16至24歲群體每天花在社交媒體上的時間最長：日均近三小時。社交媒體市場分析指出，這是由於智慧型手機和即時通訊軟體占據了年輕群體生活的重心。值得注意的是，社交媒體消費是共時性的而非單項性的，人們會在看電視時的同時使用社交媒體。

　　截止2020年2月，全球手遊市場規模250億美元，而整個中國遊戲行業的生產經營總收入也達到1520億元人民幣。遊戲作為網際網路最主要的變現模式之一，因其能豐富社交形式、增加用戶活躍時間與粘性，也同樣受到各大社交平台的青睞，成為社交平台重要的變現方式。

　　微信和微博作為相對成熟的社交媒體，滲透率已處於相當高的水平，甚至接近飽和。以微信為例，2019年上半年月覆蓋率達到97%，與2018年的數據持平。發展初期施行名人戰略，快速搶占金字塔尖資源；優秀的產品和技術，持續的研發投入。

　　音樂類平台社交功能的發展同樣引人關注。社交媒體市場分析指出，截止2020年2月，網易雲音樂都曾經以真實用戶評論為主題發布了線下廣告，甚至有網友評價：「使用網易雲音樂時，翻看聽眾的樂評是最大樂趣。」

　　此外，即時通訊類、視頻或直播類、新聞類、論壇類、O2O類及生活服務等平台的社交屬性都在不同程度地發展和增長，中國社交媒體網絡的多元化新格局正在形成。門戶網站出身，集媒體屬性和社交屬性於一身（70%的媒體屬性和30%的社交屬性）。

　　社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經驗和觀點的工具和平台，現階段主要包括社交網站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。社交媒體在網際網路的沃土上蓬勃發展，爆發出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們瀏覽網際網路的重要內容，不僅製造了人們社交生活中爭相討論的一個又一個熱門話題，更進而吸引傳統媒體爭相跟進。

　　展望未來，我國各類社交平台依據自身的特色選擇不用的方式實現變現的目的，其主要的變現方式有廣告、遊戲、電商、增值服務等，變現手段豐富多元。社交平台變現方式可大致分為社交平台本身增值服務、衍生產品和廣告三大類，同時社交平台有化身社交電商平台的趨勢，以上便是社交媒體市場分析所有內容了。