洗護用品行業現狀

　　在國民經濟快速增長，個人衛生現金支出年複合增長率達到11.5%下，我國洗護用品行業的複合增長率達到5.5%，行業銷售收入達到了703億元，同比增長8.21%，以下是洗護用品行業現狀分析。

　　生活水平的不斷提高，人們的需求已經不僅限於溫飽，還有對生活品質的追求，外在追求光鮮亮麗，內在的家居方面也要乾淨有格調。洗護用品行業分析指出，2019年中國家居清潔護理的市場規模超過1100億，個人洗護用品市場規模超過700億，市場合計超過1800億，2014-2019年複合增長率達到5.8%。

　　按照已開發國家平均消費水平，以日本為例，人均消費洗護產品90美元/年，考慮到購買力的影響，目前中國人均消費約100元/年，是已開發國家消費水平的1/6。洗護用品行業現狀指出，考慮到購買力的影響，中國的洗護用品市場仍有2-3倍的提升空間。

　　影響洗護用品需求規模的有利因素：國家產業政策的大力支持;城鄉居民生活水平不斷提高，消費結構逐步升級;全面二孩提振洗護用品市場空間;天然和安全性產品促進行業的發展。

　　1、全面二孩提振洗護用品市場空間。「全面二孩」的新政實施，到2018年我國0-2歲嬰兒數將接近4000萬人。「全面二孩」的新政實施，適齡生育婦女人數將進入高峰，據預測我國新生兒2015-2019年將增加750萬人。二孩數量的增長，為嬰幼兒洗護用品市場發展提供了廣闊的空間。

　　2、天然和安全性產品更具市場前景。父母在選購寶寶用品的時候更在乎的是產品的質量，會擔心產品裡面是否含有有害物質、是否有產品質量問題。洗護用品行業現狀指出，通過調查研究所得，父母在選擇嬰幼兒產品的時候，天然和安全性成為重要要素。針對嬰童肌膚嬌嫩，易受刺激的特點，越來越多的洗護品牌在產品中注重安全、天然無刺激的嬰童洗護理念。

　　截止到2019年，我國洗護用品行業市場規模達703億元，頭髮護理產品市場激烈的競爭導致各大領銜品牌正在失去總市場份額，換言之，寶潔、聯合利華、拜爾斯道夫、拉芳、歐萊雅集團五大家仍主導市場，占總市場份額的近70%以上。未來一段期間，主要國家宏觀經濟政策有望趨於穩定，發達經濟體經濟有望進一步好轉，世界經濟整體將處於平穩之中，國際市場需求將出現回升態勢。2020年全球經濟增速保持強勁達到了3%。

　　展望2020，隨著中國經濟地位的日益凸顯，國際環境的複雜性也日益不容忽視，行業發展所面臨的外部挑戰仍然很嚴峻。國際洗滌用品工業總的發展方向是可持續化發展，產品形態趨勢是濃縮化、液體化，產品性能上則為生態化、安全化、功能化趨勢，以上便是洗護用品行業現狀分析所有內容了。

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