兒童用品行業現狀

　　我國兒童用品行業發展空間還很大，預計到2025年我國兒童用品市場規模將達到10121.9億元。隨著我國家庭對兒童消費習慣的改變，從增長率和未來行業發展機遇來預測來看，優質兒童用品品牌有望在行業進入成熟平穩發展階段時，加速搶奪其他品牌市場份額。以下對兒童用品行業現狀分析。

　　從功能性兒童學習用品各類別產品在總體市場規模的占比情況來看，得益於在保護兒童視力與脊柱健康、養成良好學習習慣的綜合功能以及較高的銷售價格，兒童學習桌占總體市場規模的比重在六成以上，而護眼燈與護脊書包因功能相對單一且平均售價較低，各自占比基本維持在20%左右。兒童用品行業分析預計到2025年，兒童護脊書包的市場規模占比將從16.8%提高到18.9%左右。

　　2018年至今，功能性兒童用品的「功能」逐漸得到市場認可，市場需求進一步釋放，頭部企業的品牌效應開始顯現，各領域的競爭秩序也初步建立起來，整個行業正處於爆發階段，預計未來數年仍將保持高增長。現從四大狀況來分析兒童用品行業現狀。

　　首先是消費人群保持增長態勢。兒童用品行業現狀預計到2020年出生率將攀升至12.81%。，新一波出生高峰到來，母嬰家庭人群規模進一步擴大。因此，兒童用品的需求將明顯增加。

　　第二是「全面二孩」政策落地，人口紅利進一步釋放。2016年作為「全面二孩」元年，當年新生兒數量比2015年多增131萬。據國家衛計委預計，「十三五」時期每年出生人口規模將在1700萬至1900萬之間。兒童用品行業現狀分析，如果每個新生兒每年消費1.5萬元，新生兒每年將帶來數千億元的消費。

　　第三是居民可支配收入穩步增加，兒童用品市場規模進一步擴大。兒童用品行業現狀分析，2020年，兒童用品市場新增用戶中70後、90後人群增長較快。新生代父母的收入水平普遍提高，使得家庭可支配收入進一步增加，購買力不斷提升。

　　第四是消費結構的變化為母嬰行業帶來新的發展契機。兒童用品行業現狀分析，目前占據兒童用品市場份額較大的是奶粉、食品、棉紡製品和兒童用品四大類，主要涉及吃、穿、用方面，娛樂和教育所占份額較小。在已開發國家的兒童用品市場中，娛樂和早教類產品的市場份額很大。未來兒童用品市場結構中這兩類消費將明顯提升。

　　由於國內市場上的兒童用品規模占整個服裝產業的比重不大、缺少品牌化運營，這給了體育品牌極大的市場發展空間。再加上單獨二胎政策的放開，市場進一步拓展。近年來不少體育品牌都將童裝業務作為集團的重要戰略之一。但從總體上看，中國的兒童體育市場還沒有出現一個領頭羊式的企業。

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