網絡零售發展趨勢

　　2019年中國網絡零售市場規模突破10萬億元大關，達到10.32萬億元，同比增長20.6%。進入2020年，受疫情影響，我國網絡零售市場有所下滑。以下對網絡零售發展趨勢分析。

　　我國網絡零售交易規模將會保持持續增長，按照《電子商務「十三五」發展規劃》，預計2020年我國網絡零售交易額將達到11萬億，預計到2025年我國網絡零售行業市場交易規模將達到19.33億元。

　　2020-2025年中國網絡零售行業市場交易規模預測

　　新消費的內涵並無變化。而網絡零售業之所以被更多地與「新消費」相關聯，是因為它確實跑在了整個零售業消費升級的前面，起到了領頭羊與發動機的作用，最終成為帶動經濟新增長的新動力。現從三大趨勢來分析網絡零售發展趨勢。

　　1、優勢互補的多業態融合模式

　　從國內政策、到企業、再到業內資本，各種資源一併導向線上線下融合，強力推進零售全渠道的發展。網絡零售發展趨勢分析，以京東與沃爾瑪戰略合作並收購1號店、阿里戰略投資三江購物為代表，零售全渠道在電商巨頭的主導布局下，得到強勢、優質、多業態的資源重置。電商已滲透入實體零售多業態(連鎖商超、大賣場)，利用實體零售的區域網絡及體驗優勢搶奪用戶場景。實體零售憑藉電商在網際網路、大數據等技術優勢，幫助自身拓展渠道實現經營升級。

　　2、營銷模式創新

　　網絡零售發展趨勢分析，網上零售在移動紅利式微、流量成本高企環境下，搭乘「網紅+直播」便車。主流電商平台在2016年先後上線移動端直播功能，部分電商平台甚至滲透到上游網紅產業參與網紅孵化，收穫了高人氣電商網紅、網紅店鋪、刷新交易額。「內容+社區+電商」的新模式，已成為高流量、低成本、高轉化的電商模式在電商行業複製、擴散。

　　3、基礎能力開放，形成平台化實力

　　新興科技不斷升級網上零售產業，電商積累的基礎能力成為關聯產業的基礎設施。網絡零售發展趨勢分析，電商企業開始嘗試對外開放物流、金融、等平台功能，以技術為基礎的跨界合作成為趨勢，產業與電商企業跨界合作中受益。同樣，電商企業在合作中分享到技術紅利。

　　對全世界來說，「新消費」都是新概念與新現象。中國具有龐大的內需市場，同時也有高度發達的網際網路業和網絡零售業，在全世界範圍內，同時具有這兩大優勢的市場極為罕見，這使得中國有可能走出一條通過新消費提振內需，拉動增長的新型路徑，值得期待。

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