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美容儀發展趨勢

2021-03-29 14:13:42報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T

  2020年中國美容儀行業市場規模將超60億元,近年來在居民收入的提高、愛美觀念的不斷普及、護膚品市場快速快速發展的環境下,我國美容儀也由此得到了良好的發展。以下對美容儀發展趨勢分析。

  從品牌均價上看,市面上的主要美容儀品牌均價差異較大,海外品牌均價普遍高於我國本土品牌,尤其是日本品牌,遠高於我國本土品牌。日本品牌dr.arrivo和雅萌美容儀均價分別為8839.15元和4259.14元,我國本土美容儀品牌產品均價在幾百元及以下。

美容儀發展趨勢

  家用美容儀市場是一個新興市場,但發展前景可期,因此不少企業紛紛入局,為廣大消費者帶來了豐富的選擇,主要以功效和使用方法為區分。但是受到不同品牌技術和研發水平的影響,美容儀在安全性和功效性方面也體現出巨大的差異,而市面上的各類美容儀品質良莠不齊,極大地制約了家用美容儀行業的規範發展。現從四大方向來分析美容儀發展趨勢。

  1、消費者對高檔品的心態變化。美容儀發展趨勢分析,奢侈品和高檔品的最大區別,是奢侈品的符號價值大於使用價值,同樣品質的產品,僅僅因為品牌歷史更悠久、品牌知名度更高而支付超額的價格。而高檔品,雖然價格貴,但使用價值也高,高價格跟高使用價值是匹配的,從消費者獲得的價值來看,高檔品依然具備性價比高的特點,但奢侈品性價比並不高。消費者開始擁抱「高檔品」,認為追求性價比的時候,並不排除高價位。家用美容儀雖然定價1500-3000不等,但性價比卻很高。

  2、「長期計劃」與「短期場景」成互補。美容儀發展趨勢分析,通過某美容儀品牌長達半年的跟蹤反饋,以及天貓後台數據的抓取,對中國消費者的最佳管理辦法,是指定美容計劃+維護互動社區。前者幫助消費者從個人膚質、工作性質、生活習慣、飲食習慣、美容需求等十多個問題,有效管理皮膚保養;互動社區則是顧客之間展示美容方法和效果的溝通渠道。在這裡,大家曬照片,記錄各自的變化,分享使用成果和有效的按摩手法,相互督促,彼此見證變化。

  3、口碑成購買的決策關鍵。美容儀發展趨勢分析,最初堅持分享使用心得和互動的深度顧客,成為了最積極的內容傳播者,她們自行把美容儀的試用測評發布在朋友圈、微博,這些客戶原創的內容在網絡快速發酵,也通過官方渠道得到擴大和傳播,影響了很多客戶身邊的潛在顧客,具有超強的網際網路傳播特性。在美容儀和美容院之間做選擇,或者在美容儀和高價護膚品之間做選擇的消費者,都會因為朋友的曬圈和分享,而傾向購買美容儀。

  4、美容儀的培訓,更傾向於產品本身。一般產品的培訓,都帶有很強的營銷色彩,產品本身反而是次要的,更重要的是如何把貨賣好。美容儀發展趨勢分析,美容儀產品的培訓,從專業技術和護膚知識角度對品牌、公司以及進口國(賣得比較好的美容儀,很多是進口品)的風土人情進做了一場有趣的文化傳播。而且美容儀製造商,還能結合後台數據,為顧客做定製顏色或定製添加某些功能的專屬款,加深顧客的品牌黏度。

  美容儀發展趨勢分析,近兩年來,美容儀行業「動盪不安」,主要是因為入局該領域的資本實在太多,使得整個行業熱鬧不已。但隨著行業標準的探索變革,行業必將重新洗牌。像雅萌這樣實力強大、關注品質的企業必然會脫穎而出,成為這場變革最大的推動力量。

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