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美容儀行業現狀

2021-03-30 13:21:50報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T

  2020年10月,我國境內美容儀相關企業超8萬家,主要分布在廣東、山東、江蘇等地。雖然家用美容儀行業增長很快,但也只是介於高端護膚品和醫美護膚兩個大品類之間的一個小類目。以下對美容儀行業現狀分析。

  目前我國市場上的美容儀可以分為潔面儀器類和提拉緊緻類。而從消費者人群來看,18-34歲人群是我國電商美容儀消費者主要集中的年齡段,占總消費群體比重達92%。其中又以25-34歲年齡段占比最大,為56%。

  我國電商美容儀消費者年齡段分布情況

美容儀行業現狀

  大多數電子美容儀融合了清潔、提拉緊緻、抗衰老等多種功能,因此其受歡迎程度也較高,目前,我國美容儀產品主要包括電子美容儀、洗臉儀、蒸臉器/美容噴霧機、瘦臉機/瘦臉工具和美眼儀等。

  早在2014年,美容儀器就成為國內網絡小家電類別銷售量冠軍,當年網銷超過7500萬台。從2009年至2014年,個人護理美容器銷售增長率高達270%,預計到2020年,美容儀器全球市場容量將達3000億元人民幣,其中中國市場容量可觀。

  從品牌均價上看,市面上的主要美容儀品牌均價差異較大,海外品牌均價普遍高於我國本土品牌,尤其是日本品牌,遠高於我國本土品牌。日本品牌dr.arrivo和雅萌美容儀均價分別為8839.15元和4259.14元,我國本土美容儀品牌產品均價在幾百元及以下。

  在2020年淘寶天貓電子美容儀成交額TOP10品牌榜單中也可看到,大多數品牌成交額在1億元到2億元之間,僅有兩大品牌雅萌和dr.arrivo成交額超過5億元,產品均價較高為其實現較高的成交額提供了一定的支撐。

  在家用美容儀市場,由於高端產品對消費者購買力要求較高,低端產品品質無法保證,再加上消費理念普及率較低,因此美容儀市場儘管增長迅速,但滲透率依然很低。未來,隨著行業標準不斷規範,消費理念逐漸普及,我國美容儀市場發展空間將十分廣闊。

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