實體書店市場分析：2022年實體書店具有獨特的優勢

  實體書店的紙質閱讀有其自己的獨特性，是電子閱讀不可替換的。隨著網際網路電商行業的飛速發展，電子書和閱讀給消費者提供了很多便利，導致實體書店的規模越來越小也難以生存。越來越多新的書店理念相結合形成新的模式，目前市場上還是以新華書店和民營品牌書店為主要市場。以下是2022年實體書店市場分析。

  「新冠肺炎疫情暴發後，實體書店到店客流量急劇減少，線上收入、線下收入同比下降，這是不爭的事實，短期來看，客單價和購買率同步下降，書店收入下滑。長期來看，讀者閱讀習慣、購物方式進一步網絡化，線下渠道的話語權進一步縮小。業內不曾料想，以體驗感取勝的實體店，有朝一日，優勢竟變成劣勢。

  複合式經營模式是當下市場環境迫使實體書店作出的必然選擇，傳統的實體書店僅靠圖書零售單一業務的收入難以支撐店鋪持續性經營發展，更無法滿足消費者傾向更多樣化、更注重體驗的需求。

  深受台灣誠品書店的文化綜合業態經營理念的影響，當代實體書店積極拓展書店業態，把餐飲、休閒、文創等元素融入書店的經營範圍之中。此外，也有實體書店為文化傳播機構提供活動場地，承辦畫展、簽售會、名人講座、小型演出、文化沙龍等活動。

  中國報告大廳的調查數據顯示：2020年，全國有1573家書店關門，也有4061家實體書店新開張面世;總體來看，新開業的書店數量遠遠超過關門書店的數量，2020年全國淨新增書店約2488家。承擔中國新開書店的主要力量是以新華書店和民營品牌連鎖書店為主。

  紙質書閱讀具有獨特的優勢，一定程度上具有不可替代性。根據實體書店市場分析相關資料，2020年我國成年國民傾向紙質書閱讀的人數占比達43.4%，同比去年的36.7%上升6.7%，傳統紙質書閱讀意願並沒有明顯下降。

  未來幾年來，讀者仍將是連鎖書店的終端受益者。連鎖書店強大的營銷網絡可以使讀者更快地買到好書並且由於其更為規範與完善的服務，可以使讀者享受到更多的權益及樂趣。伴隨著國家政策的不斷放寬，民營大型書城和書店連鎖經營取得了前所未有的進展，借鑑於歐美國家成功的超級連鎖書店經營現狀，民營書店的行業企業都在謀劃新的發展道路。

  綜上我們看到雖然在網際網路和疫情的雙重打擊下，實體書店舉步維艱，但是根據數據也可以看出新增的書店數量大於關閉的書店，說明實體書店在國家政策的放寬下，民營書店會成為新的方向。