實體書店市場前景分析：2022年實體書店發揮傳統優勢

  去年我國的紙質閱讀量有所增加，紙質書籍在現在網絡時代無疑有很多的弊端，但是也有不可替代的特殊性。新華書店作為實體書店發展時間最久有其自己的優勢，這也是民營實體書店沒法相比的，後市書店應該以提升售書的附加值為前景。以下是2022年實體書店市場前景分析。

  實體書店是一古老的行業,在功能上與其他商品零售店無異,是圖書出版業行銷通路成員之一。但因書籍負有知識、文化傳遞使命。而書籍銷售毛利低,使得書店缺乏資源及技術擴大營業規模,又或者是業者安於現狀,數十年來在經營管理上都沒有什麼改變。

  中國書店數量超過1000家的有20座城市，其中成都書店數量最多，達到3522家。因為成都有國家級科研機構30家，國家級研發平台67個，高校56所，各類人才約389萬人，龐大的人才催生了對書店的需求。上海作為全國第一大城市，卻只有1445家書店，比長沙(1483家)還少。上海是一座快節奏的城市，所有人都在爭分奪秒的工作，閒暇閱讀時間較少。

  相比起民營實體書店的困局,新華書店因其長久的歷史積澱,有著許多民營書店無法比擬的優勢。首先是長達幾十年發展中積累的網點多和渠道廣的優勢;另外,新華書店門店都在城市還沒有擴張初期就設立了,現在基本上都處在城市中心,自己擁有物業所有權,這是一般民營書店難以望其項背的優勢。

  實體書店如果局限於以書為主打產品,很難經營下去;書價明碼實價標在封面上,利潤率很低,新華書店應該多兼營一些文化用品。近些年來,全國新華書店所有賣場都銷售學習文化用品、數碼產品等大文化產品,而且銷售業績都很不錯。

  獨立書店的顧客是專門來購書的,目的性很強,對書的要求也較高;在超市店購書的,往往是購物之餘來買書的,隨意性較大。超市店品種比較少,主要集中在生活休閒類,如一些主要的暢銷書、經典書目、菜譜和家居用書等。

  實體書店與網店的競爭,只能體現在增加服務提高購書的附加值上,把客戶向中高端人群擴展。這一部分顧客群對摺扣可能不是特別敏感,而對於購書環境、服務與書店品牌卻很在意。書店有自己的經營風格、選書風格,要強調「人文書店」,重點突出人文書籍,不像網上書店,只是一個海量的平台。

  雖然實體書店跟線上的競爭激烈，但是並不意味著實體書店沒有前景，可以在增加服務提高購書的附加值上，並且可以把書店開到超市當中也是未來的一個發展方向。以上就是實體書店市場前景的大致介紹了，如需進一步了解更多相關行業資訊可點擊中國報告大廳進行查閱。