直播電商行業發展現狀：2022年直播+成為電商新常態

  國報告大廳網訊，隨著直播行業的興起帶動直播電商行業的發展，近兩年直播電商已經發展成為網絡直播中最大規模的類別。目前我國的直播電商主要有抖音、淘寶和快手三家為主，占據了大部分的市場份額。以下是2022年直播電商行業發展現狀。

  直播電商，是隨著電商行業及網際網路技術不斷發展的新興行業。截至2020年底，我國網絡直播用戶規模已達6.17億，占整體網民的62.4%。其中，直播電商經高速發展已成為網絡直播中用戶規模最大的直播類別，用戶規模達3.88億人，較2020年3月增長1.23億人，占整體網民近四成。

  直播電商相較於傳統廣告和營銷模式，由於其互動性、社交性、娛樂性特點，且給消費者提供了觀眾更優惠的價格、更直觀地介紹、更高度地信任，因此更受消費者的喜愛。這一點從直播電商的用戶消費轉換率明顯可以看出，66.2%的直播電商觀看用戶最終下單消費，這說明直播電商能夠有效地提升了觀看者的消費意願。

  根據直播電商市場分析數據顯示，2017-2021年我國直播電商市場交易規模增長迅速，2021年交易規模達到12850億元，預計2022年交易規模將達到23500億元，同比增長82.87%。其中，2018年增長率高達589.46%，2019-2021年增長率分別為227.7%、189.57%，保持三位數的增速。目前，我國直播電商市場主要有三大巨頭，淘寶、抖音和快手。2020年三大直播電商巨頭占據了中國直播電商行業99.7%的份額。

  直播電商市場規模的迅速擴大與政府的扶持政策是分不開的。一方面，國歡鼓勵發展平台經濟新業態並加大監管力度，引導直播電商市場健康規範化發展。另一方面，多地政府明確提出要打造「直播電商之都」、「直播經濟總部基地」，並出台了一系列直播電商人才培養的扶持政策，掀起一波發展直播電商經濟的熱潮。

  未來，「直播+」將成為電商新常態，直播電商的「人貨場」範圍快速擴大，直播將成為電商「標配」。從長期業態來看，直播電商將逐漸從「粗放式業態滲透」向「穩定商業鏈路」轉化，同時，流量重心向服務重心轉移，驅動電商滲透率進一步提高。

  直播電商的發展離不開國家政策的相關扶持，也加大了平台的相關監管力度讓行業可以有更好的方向發展，未來直播+是電商的新常態。以上就是直播電商行業發展現狀的大致介紹了，如需進一步了解更多相關行業資訊可點擊中國報告大廳進行查閱。

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