直播電商行業市場分析：2022年滲透率增長空間較大

  國報告大廳網訊，直播電商從無到現在的火爆程度也僅僅是用了幾年的時間，從李佳琦開始的促進了直播電商行業的高速發展，加上疫情市場下的宅家也進一步激發了市場。經歷了近兩年的全民直播之後，未來行業將會重新洗牌的機會。以下是2022年直播電商行業市場分析。

  直播電商屬於網絡直播的一個分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會等電商平台相繼推出直播業務後興起的一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過藉助視頻錄製工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，並為用戶答疑解惑，提供實時的客服服務，從而增進與用戶的互動，激發用戶購買力的行為。

  2018年開始，中國直播電商行業成為風口，2019年李佳琦等KOL的強大流量和變現能力進一步催化直播電商迅速發展。2020年疫情的發生催生了「宅經濟」的進一步火熱，激發了直播電商行業的活力，市場規模相較於上年增長121%，達9610億元。預計2021年我國直播電商市場規模將達12012億元，2022年中國直播電商市場規模進一步上升至15073億元。截至2021上半年，新註冊的直播電商相關企業逾3.4萬家，已超過2020全年的2.2萬家。其主要分布在杭州、廣州、西安等地區。

  2021年我國網絡直播用戶規模超過5.6億，電商直播用戶規模超過3億，短視頻用戶超8億，而當年的直播電商市場規模也接近萬億，滲透率超8%。據阿里研究院相關數據測算，直播電商整體GMV在2021年可達近2萬億，年增速約為90%，且整體滲透率尚低於15%，未來仍存較大增長空間。

  直播電商業已經進入深入發展的階段，預計未來直播電商行業空間滲透率可以達到90%左右，預計2023年直播電商站內成交 GMV將超2300億元。

  在經歷了熱火朝天的全民直播電商帶貨熱潮之後，行業粗放式發展所蘊含的不良問題日漸顯現，針對直播電商行業的監管正在不斷加強。而帶貨達人薇婭的被封號，在一定程度上打破了直播電商行業長期以來的頭部主播壟斷格局，一些既有頭部主播也紛紛開始自我整改與調試。中小主播和品牌獲得了更多的發展機會，未來將可能出現新帶貨主播在MCN機構、直播運營機構和新型直播平台等的加持下迅速崛起走紅，進入頭部席位。

  從新註冊的直播電商相關企業看來市場發展態勢很好，現在已經進入高速發展階段，針對行業的不良問題出現監管部門也在出台相關的措施。以上就是直播電商行業市場分析的大致介紹了，如需進一步了解更多相關行業資訊可點擊中國報告大廳進行查閱。