直播電商交易規模增長迅速 往多元化直播場景發展

  中國報告大廳網訊，電商的不斷發展市場滲透率也逐漸提升，消費者網上購物的占比也在不斷提高。隨著線上需求的不斷釋放，直播電商行業逐漸興起並且呈現爆發式增長。

  中國直播電商最早可以追溯到2016年，彼時，直播電商伴隨直播的風口誕生，而且發展的初衷很簡單，只是為了提高用戶在平台的停留時間。經過2016年至今的發展，中國走過了直播電商的初創期、快速發展期，未來還會往成熟期的道路持續發展下去。

  直播電商行業數據概況

  我國直播電商行業雖然起步較晚，但是發展飛速。近年來我國居民的消費需求升級催生了電商直播的蓬勃發展，據直播電商市場分析統計，截至2022年6月中國網絡購物用戶規模達84057萬人次，使用率為80%。數據顯示，2020年6月-2022年6月，我國電商直播用戶規模從3.09億增長至4.69億，年複合增長率達23.2%;網民使用率從32.9%提升44.6%，兩年增長11.7個百分點。

  2017-2021年我國直播電商市場交易規模增長迅速，2021年交易規模達到23615.1億元。其中，2018-2020年保持著三位數的增長率，2021年增速有所下降。2017-2021年，我國直播電商滲透率(直播電商滲透率=直播電商交易規模/網絡零售交易規模)從0.27%增長至17.97%。

  直播電商行業發展趨勢

  直播電商市場分析數據顯示，接近八成的受訪用戶根據產品類型選擇專業主播，近兩成用戶是觀看喜歡的主播直播。 33.6%的受訪用戶因為產品質量佳喜歡主播，35.0%是因為喜歡主播的帶貨風格，此外少部分用戶因為主播的才藝、顏值等喜歡主播。業內人士認為，產品質量過關和主播帶貨風格符合大眾口味才能贏取消費者的認同，同時具有專業性和娛樂性。

  直播電商市場分析提到直播電商高速發展的背景下，主播將獲得巨大流量入口和多元化的直播場景，各大平台主播資源實現跨平台共享，持續探索流量紅利、升級直播場景，推動內容創新、主播造星、收益共享等方面的深度合作。

  電商直播的興起加劇了流量爭奪和電商內容化的趨勢，對於商家、用戶、平台都有巨大價值和風險。如數據造假、內容同質化、頭部主播難以複製、品牌商與主播雙方的博弈、主播頻頻「翻車」、商品品質參差不齊等問題。

  綜上看來我國直播電商的市場規模和交易規模都呈現快速增長的趨勢，並且儘量直播電商市場滲透率提高至17.9%。

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