香水行業市場分析：2022年中端價位香水仍是市場消費主流

  中國報告大廳網訊，香水氣味的展示也是提升自我形象的一個方式，越來越多消費者使用香水的頻率增加，根據市場的數據顯示我國的香水消費中等價位是市場的主流。隨著電商的發展已經占據市場的主導地位，成為主要的購買渠道。以下是2022年香水行業市場分析。

  當「氣味經濟」來襲，香水行業正在成為撬動化妝品行業發展的一個重要支點。據香水市場分析調查顯示，大部分受訪者使用香水的頻率較高，超過5成的用戶會每天使用香水。以及有超過70%的用戶，選擇當前的香水產品，是因為產品有自己喜歡的香味，或產品令自己心情愉悅。

  香水市場分析數據顯示2021年26.0%的中國消費者日常購買香水價格在100-150元(含150元)，另有21.0%消費者日常購買香水價格在150-200元(含200元)。此外，消費價格在50-100元(含100元)、200-300元(含300元)、300-500元的占比分別為17.9%、12.9%、10.6%。由此可見，中端價位香水仍是市場消費的主流。

  國內香水行業的線上渠道已經占據主導地位，傳統的品牌專賣店和專櫃式微。目前，有63%的消費者選擇在線上購買香水產品，其中綜合電商網站上的品牌旗艦店占主導，占29%。綜合來看，品牌官方渠道不管在線上還是線上都占據主要位置：線下品牌專賣店各品牌專櫃合計占25%，線上品牌旗艦店、官網和小程序合計占38%，這說明消費者在購買香水時更信賴官方直銷渠道。

  個性化需求盛行的當下，氣味個性化成為了消費者展現自我的一種表達方式，對香氛的需求也逐漸增多，2020年我國香氛市場規模達到了15.75億美元，疫情衝擊下市場規模同比增長率仍然達到10.48%。根據預測，2025年中國香氛市場規模有望達到43億元美元，2021-2025年年複合增長率約為21.78%。

  隨著國內消費結構的升級，中國消費者對香水氣味的需求更加多樣化，對香水價格的接受能力也在與日俱增。從消費者類型看，白領、女性、Z世代三大群體是購買香水的主力軍，洞悉上述人群對香水的多樣化消費需求、使用場景及心理價位是實現品牌升級、提升客戶依存度的關鍵。

  目前我國的香水消費群體主要是女性為主，消費結構的升級讓消費者對於香水的氣味需求更加多元和個性化，未來香水市場發展依舊可期。以上就是香水行業市場分析的大致介紹了，如需進一步了解更多相關行業資訊可點擊中國報告大廳進行查閱。

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