香水行業投資分析

　　經濟的發展，生活水平的提高，給全球香水市場發展創造了機會，國際著名香水品牌在市場僅局限於高端消費市場和高端銷售渠道，低端香水品牌在市場僅局限於低端消費市場和低端銷售渠道，以下是香水行業投資分析。

　　自20世紀90年代以來，香水行業集中度進程明顯加快，核心生產企業日趨穩固，前十大生產企業所占的市場份額不斷提升。根據香水行業分析數據，2012-2019年，全球十大香精香料生產企業市場集中度走勢逐漸上升。2019年前十大生產企業合計銷售額所占比重達76%左右，預計未來幾年香水行業CR10將突破80%。

　　從市場銷售量占有率上觀察，亞洲占全球銷售量的8%。亞洲只占了拉丁美洲的20%，所以中國只占了全球銷售量的0.8%。而從國際市場來看，香水市場是個市值438.9億美元的產業，每年有至少300種新品上市。香水行業投資分析指出，在法國，香水和衣食住行一樣不可或缺，而全球占約20%人口的中國卻只占了全球香水銷量額的1.5%。

　　我國消費者過去並沒用使用香水的習慣，因此常常都會將購買的香水在出席特殊場合才使用。而且香水至今在我國仍是一個相對新鮮的事物。雖然我國香水市場處於初部發展階段，但意味著未來潛力很大。許多國際香水製造商有著意念想和正努力提升他們在中國市場的名氣和占有率，使競爭更激烈。

　　2013年我國居民人均可支配收入不足20000元，2019年全國居民人均可支配收入達28228元，比上年增長8.68%。隨著居民收入水平的提高，居民支出不斷向教育文娛方向傾斜。2019年全國居民人均教育文化娛樂支出為2226元，占比11.2%。

　　同時，隨著電商模式的豐富多樣，電商品類也被不斷細分。跨境、母嬰、農村電商成為各企業的發力點，並實現了從發展到完善，完善到優化的一系列飛躍轉變。根據香水行業投資分析數據，2019年1-4季度我國網絡零售額為73237億元，同比增長16.8%。其中，實物商品網上零售額為57777億元，增長20.5%。占社會消費品零售總額的19.5%。

　　目前，我國香水市場呈現百花爭艷的狀態，我國香水市場中香水主要分為三類：高檔、中檔、低檔三種。其中占據我國高檔、中檔香水市場的是一些國際品牌。這些品牌主要是在我國一線城市的大中型商場中設立專櫃進行銷售，目前占據了我國一半以上的香水市場。另一半的香水市場被中低檔香水占據。我國的中低檔香水市場中國產品牌香水居多。

　　國產品牌香水的主要銷售模式有兩種，一是在商場成立專櫃由品牌企業進行直接銷售品牌產品，二是通過批發、代理、網絡等多種渠道進行銷售。在消費者方面，我國香水的主要消費對象是年輕人。香水的主要用途分自己使用和贈送親朋兩種。我國人性格比較內斂，在香水香型的選擇上偏向於花香、木香、果香等淡味花香型。

　　總的來說，現在我國香水市場上的現狀是高端的香水被國外的香水品牌壟斷，國際品牌占據70%以上的市場份額，國產品牌占據不到30%的市場份額，而在這30%中，致力於打造國產品牌的產品又占75%，其餘的則被從事國內分裝的小廠，以及（三無）香水占據，以上便是香水行業投資分析所有內容了。

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